Paměťová reklama může poškodit více než dobré

Když reklama začne opakovat cestu do mozku, je to nepříjemné.

Když reklama pro charitu dělá, je to ještě horší.

Poslouchání reklamy Kars Kids pro děti v rádiu mě nedávno dostalo špatně. Je to charita, která si zaslouží naši pozornost (i když je zde i značka Cars For Kids, takže je to opravdu mátlo.)

Píseň je napínavě světská a opakovaná. A monotónním hlasem, dítě zpívá následující řádky:

1-8-7-7 Kars Pro děti

KARS Kars Pro děti

1-8-7-7 Kars Pro děti

Darujte své auto dnes

1 -8-7-7 Kars Pro děti

KARS Kars Pro děti

1-8-7-7 Kars Pro děti

Darujte si auto dnes

Když přijde na rádio, chci změnit kanál. A já to dělám. Nejedná se o výsledek, jaký chce každý inzerent nebo klient.

Kdybych chtěl někdy darovat auto, udělám to za dar? Ne. A důvod je jednoduchý: již mám negativní vztah k značce. Rád bych spíše daroval Goodwill nebo jiné charitě, která nehrožovala každým dnem hrozivý zloděj po krku.

Někteří mohou říci, že tato zpětná vazba je trochu drsná. Koneckonců, jak se Dave Trott často vyslovil (a mnohokrát jsem souhlasil), první úlohou je poznat. Tato reklama se v tomto ohledu nezklamala, ale bohužel se to z nevhodných důvodů vyskytlo.

Existují další příklady těchto opakujících se a nezapomenutelných reklam.

Nepochybně si pamatujete "Head On", ošetření pleti, které šlo s tímto skriptem:

Head On: Aplikujte přímo na čelo.

Head On: Použijte přímo na čelo.

A tak dále. Video YouTube mělo více než milion zobrazení, takže v některých ohledech bylo úspěšné. Nicméně je to příliš dráždivé a vypíná většinu lidí.

Spousta lidí se zastaví a dívá se na vraku auta, ale to neznamená, že chtějí být v jednom.

Někdy však můžete vytvářet nezapomenutelné, opakující se reklamy, které se skutečně trochu baví s nápady a tím zpříjemní celou zážitek.

Vezměte si tuto klasiku od Planter's Pretzels a vždy spolehlivého Johna Cleese. Pamatujte si, že se to stalo až v 80. letech, předtím, než byl tento druh meta-inzerce populární. Je to krásně napsané a skvělé hřiště. A nejlepší část - John Cleese, který říká:

Hřebínky, Planter's Preclíky, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels.

Jedná se o inzerát, který jsem měl v mojí hadici v nejlepším případě 30 let, a v žádném případě mě nenapadlo koupit produkt. Pozitivní sdružení daleko převažují nad každým, co může pocházet z opakování.

Za prvé, John Cleese je vysoce uznávaná komiksová a filmová hvězda, která se připoutá ke všemu, na co mu pomáhá. Máte také samorozbalovací aspekt reklam a skutečnost, že se Planter sami vyhrožovali, že se od reklamy oddělí. To všechno zpochybňuje reklama u nohou pana Cleese, navzdory skutečnosti, že všichni ví, že Planter by nikdy neudělal reklamní reklamu, s nímž nesouhlasí.

A pak, samozřejmě, máte smyslnou prezentaci opakující se a nezapomenutelné fráze, doplněné o showgirls.

Takže, co může podnikatelská nebo reklamní agentura vzít z toho? Jednoduše, že zapamatovatelná, opakovaná reklama může fungovat, ale musí to být provedeno dobře. Jednoduchým zpíváním něco znovu a znovu, aby se uvízlo v hlavě spotřebitele, odcizíte převážnou většinu potenciální zákaznické základny. Udělej to správně, nebo vůbec ne.