Marketing knihu se SEO: kniha metadata

Optimalizace pro vyhledávače je kritická součást marketingu knihy - nebo "tvorby knihy zjistitelné" - online dnes.

Marketing vaše knihy se SEO začíná s metadaty

Ať už je vaše úroveň a zda jste tradičně publikováni v partnerství s hybridním vydavatelem nebo jste svou knihu sama vydali prostřednictvím služby, záměrem tohoto článku je abyste získali porozumění a efektivní postupy pro marketing optimalizací svých metadat pro vyhledávače.

Možná to zní složitě, ale přemýšlejte o tom takto - jak je klíčem pro každý aspekt knihového marketingu - cílem je získat informace o knize před čtenáři, kteří by se to mohlo líbit.

Vyhledávače jsou jen prostředníky (středně pokročilí lidé?), Kteří pracují s mírně odlišným jazykem, než my.

Cílem SEO pro knihy je být dobrým překladatelem pro vyhledávače, aby se informace o knihách okamžitě objevily ve vyhledávání, takže Google nebo Yahoo nebo Amazon mohou efektivněji dostat knihu před správný čtenář.

Metadata knih je tak důležitá pro prodej více knih dnes

Metadata optimalizovaná pro SEO jsou klíčová pro libovolnou knihu, ale je obzvláště kritická ve vzkvétajícím světě digitálního publikování, kde jsou publikovány mnoho samoobslužných knih a hybridních publikací pouze online.

Také, jelikož drtivá většina auto-publikovaných autorů má malou nebo žádnou mediální platformu, málo nebo žádnou tradiční přítomnost knihkupectví a jen malý nebo žádný tradiční marketing na knihách nebo publicity, SEO metadata jsou optimalizovaná kritickým nástrojem, kterým jsou tyto knihy objeveny.

Nástroje jako SEO, metadata, klíčová slova a kódy BISAC jsou pro tradičně publikované knihy velmi důležité. Ale zatímco obchodníci s digitálními knihami na vydavatelstvích dělají spoustu klíčových slov a metadat těžkého zvedání, jsou zde důležité způsoby, jak tradičně publikované autoři mohou nasadit znalosti o metadatech, a také pomoci optimalizovat vyhledávání knih při vyhledávání.

Takže první, základy.

Metadata pro knihy - Zjednodušená definice

"Data" jsou samozřejmě informace, "meta" je z řečtiny, což znamená "vyšší úroveň."

"Metadata" line informace o datech. " U hardcore firem založených na datových datech (jako jsou společnosti zabývající se databázovým marketingem) to může být komplikované. Ale pro knihy a autory můžeme začít s jedním zjednodušujícím předpokladem:

Kniha je "Data

Pokud si myslíte, že kniha je údajem, metadata knihy je nejvyšší informací o knize. Základní metadata knihy obsahuje:

• Titul knihy
• Kniha titulků
• Autor
• Popis knihy (aka "klapka" a "zpětná kopie")
• / Kategorie knih (více o tom později)
• Počet stránek
• Počet ilustrací
• Datum publikace
• atd.
• Jak se metadata pro knihy dostanou do oběhu online
• Když je kniha získávána a končí smlouvou, metadata knihy se začnou shromažďovat do databáze vydavatele, která se aktualizuje po celou dobu vývoje a výroby knihy a je součástí publikovatele prodejní katalogy, tiskové i online. Zde jsou obvykle přidávány vizuální informace, jako např. Fotografie bundy (poznamenejte si, že je třeba optimalizovat obrazy jinak, o tom se dozvíte v jiném článku).

Pro vlastní publikovanou knihu zpravidla autor poskytuje tuto informaci o metadatech samospouštím a distribučním službám.

Je-li kniha zveřejněna, její metadata jsou poskytována prostřednictvím počítačového "zdroje" příslušným databázím knih a webovým stránkám, které jsou jeho tradičním nebo hybridním vydavatelem, a to prostřednictvím své samoobslužné publikace nebo autora vydavatelství. Příklady těchto databází jsou:

Velkoobchodní a záložní knihkupectví a inventář knihovny, prodejní a distribuční systémy, jako jsou Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Nad Treeline.

Nakupujte prodejce, jako Amazon. com, Barnes & Noble a IndieBound (jehož systém umožňuje prodej prostřednictvím nezávislých knihkupectví).

• Pro vlastní publikované knihy, které databáze získávají metadata knihy, je opět zapotřebí záviset na konkrétní službě samoobsluhy a dohodě, kterou má jednotlivec s touto službou, a podle toho, co ti kniha distribuují tištěné a e-knihy.

Kromě toho jsou metadata ručně zadávány autory nebo marketingovými a reklamní týmy na online platformy:

Autorské stránky a blogy

Autorské sociální média, jako jsou stránky Facebook, Twitter bios atd. > Knihovna Discovery vs. Online Book Discovery

• V knihkupectví mohou čtenáři "vyhledávat" skutečná "data", stejně jako metadata. A ve světě tištěných knih se základní "metadata" nachází přímo v kapse knihy. Ale čtenář, který "vyhledává" tištěnou knihu v knihkupectví, může "procházet" nejen metadata, ale i skutečná "data".
• Potenciální kupující v knihkupectví se může podívat na obálku, přečíst si celou kopii klapky a bundy, podívat se, naučit se biografu autora, dokonce si přečíst obsah a převrátit a vynechat stránky fyzického rezervovat. Mohou "objevit" knihu tím, že získají úplný obraz o

všech

datech.

Ale vyhledávače nehledají "data" …. Vyhledávače Vyhledat metadata knihy Vyhledávače jako Google, Yahoo! , a Bing nevyhledávají celé knihy nebo autorské webové stránky (nebo jiné webové stránky pro informace (dosud).)

Místo toho jako druh zástupce používají stále sofistikovanější a vysoce tajné algoritmy k "procházení" (skenování) internetových stránek pro příslušné metadata, které splňují požadavky čtenářů. V rámci vyhledávání zlomek za sekundu přezkoumají zhruba deset webových stránek - z databází, stránek wiki, institucionálních webových stránek, blogů, sociálních médií - všech druhů najít informace, které nejlépe splňují dotaz.

Uvědomte si, že proprietární algoritmy také berou v úvahu další faktory, aby bylo možné hlouběji posoudit relevanci, autoritu, popularitu apod., Ale zatím máme obavy o metadata.

Online knížky, nejvíce pozoruhodně Amazon. com, největší online prodejce, nejsou obecné vyhledávače, ale obsahují své vlastní vyhledávací stroje, které jsou speciálně přizpůsobeny pro prodej knih. Vzhledem k tomu, že online knihkupci a prodejci elektronických knih poskytují miliony potenciálních čtenářů očí a nejlépe kreditních karet čtenářů, jsou rozhodující pro zjištění

a prodeje

obou tištěných knih a ebooků.

Kromě vyhledávačů metadat od vydavatele vyhledávají on-line vyhledávače knihkupectví příslušné informace o knihách, které si knihkupce sám shromáždil - například recenze čtenářů a aktuální pořadí prodejů. Proč je vyhledávací hodnocení důležité pro vyhledávání a prodej knih

Čím vyšší se kniha nachází na stránkách s výsledky vyhledávání ("SERP") - tím vyšší je vyhledávací nástroj nebo "pořadí" Amazonů - tím více potenciálních čtenářů uvidí a "objeví" knihu a tím více možných prodejů bude mít kniha.

Byť v prvních třech nebo čtyřech výsledcích je ideální; být na první stránce výsledků vyhledávání je rozhodující pro získání pozornosti pro vaši knihu. Není to snadný cíl a je velmi snadné, aby se kniha ztratila.

"Placené vyhledávání", FYI. Aby se věci trochu komplikovaly, vyhledávače a online knihkupci prodávají cenné nemovitosti inzerentům a maloobchodním místům (včetně vydavatelů a autorů), kteří platí peníze za své služby a zboží, aby se objevili v konkrétních výsledcích vyhledávání nebo na konkrétních stránkách, kde čtenáři s největší pravděpodobností vidět je. (Například, jako knihkupce, Amazon využil vydavatele knih družstevních reklamních fondů, aby zahrnoval knihy v určitých propagačních akcích).

Výsledek vyhledávače "Placené vyhledávání" nebo "Sponzorované vyhledávání" se liší od "organického vyhledávání", které nelze koupit. Sponzorovaná vyhledávání však přebírají "nemovitosti" a zanechávají méně místa na stránce pro výsledky organického vyhledávání.

Z tohoto důvodu je ještě důležitější porozumět tomu, jak organické vyhledávací pořadí - volné dílo, které autoři a vydavatelé zamýšlejí - a které je podpořeno optimalizací knihových metadat a využíváním dalších dobrých SEO praktik.

Klíč pro vyhledávání knih - optimalizace knižních metadat pro vyhledávání

Opět, optimalizace pro vyhledávače má velmi velký cíl

člověk

- dát knihu nejvyšší šanci na připojení s co největším počtem čtenářů prostřednictvím vyhledávač "překladatelů."

Existují tři kousky metadat, u kterých má optimalizační strategie pozitivní dopad: BISAC kódy (tj kódy předmětů pro kategorie) Název knihy a titulky

Popis knihy

• Book Discovery
• Strategie popisu knih a knih popisuje klíčová slova, která jsou nedílnou součástí metadat a jsou tématem pro sebe. Měli byste udělat svůj výzkum klíčových slov předtím, než vytvoříte svůj název knihy a metadata popisu knih - dozvíte se zde o výběru a použití klíčových slov pro vaši knihu.
• Optimalizace knižních metadat - kódy BISAC

Kódy standardů a komunikačních služeb (BISAC) jsou alfanumerické kódy, které představují kategorie nebo předměty pro knihy. Existuje 54 hlavních okruhů knih BISAC, jako je Fiction, Self-Help a Travel. V okruhu předmětů je přibližně 3000 subjektů. Kategorie procházení společnosti Amazon jsou v souladu s kódy BISAC.

Zde je příklad kódu BISAC:

SEL000000 je pro SELF-HELP / General

SEL030000 je pro SELF-HELP / Personal Growth / Memory Enhancement

jim; kódy pomáhají cihly a malty stejně jako on-line knihkupci třídit své výrobky. Jako takové jsou důležitými nástroji.

• Technicky může vydavatel použít co nejvíce kódů BISAC, přestože pro jednu knihu doporučuje maximálně tři. Uživatelé Amazon Kindle mohou zadat dva kódy BISAC.
• BISAC kódy jsou poměrně obecné, ale v kombinaci mohou vyvolat další nuance. Používané strategicky, mohou přinášet další oči do knihy.

Například, kdybyste byl autorem záhadné vraždy Amazon Kindle představujícího soukromého detektiva, můžete si zvolit následující kódy BISAC v naději, že oslovíte tajemné čtenáře a paranormální čtenáře, kteří mají rád protagonisty P. I.

FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormální

FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators

Je třeba věnovat pozornost rovnováze mezi popisem knihy a dosahem publika. Pokud jste ve svých kódech příliš úzce, riskujete ztrátu publika; pokud jste příliš populární v předmětu, může se vaše kniha ztratit.

• Chcete-li získat přehled a získat nejvíce optimalizované kódy pro vaši knihu, vyhledejte kód kódu BISAC (ne alfanumerický kód, ale úplný předmět a text jako Fiction / Fantasy / Paranormal) na stránkách jako Amazon, bn . com a Goodreads a podívejte se na stránky soutěže. Pokud budete tradičně publikovat, diskutujte o svých knihách kód BISAC s tvým redaktorem a / nebo digitálním marketingovým týmem.
• Optimalizace knižních metadat - název knihy a titulky

Existuje mnoho kritických faktorů, které vedou k vytvoření dokonalého názvu knihy - metadata jsou jen jedna. Jiné jsou originálnost, kontext, konkurence, "hák", eufonické kvality a další. To znamená, že je třeba mít na paměti, co se týče titulů, zejména těch, které nejsou fikce.

Zjistěte, jestli jsou klíčová slova vhodná v názvu - jak říká, co to je a říká to všechno - úplná, klasická, nepostradatelná kniha o konkrétním tématu.

Uvažujme o velmi aktuální soutěži …

Dívka ve vlaku

• je nesmírně zaslouží bestsellerem, ale měl by to prodej stratosféry a pozornost, kdyby to nebyla také "Dívka" Nejprodávanější Gone Girl a
• Dívka s dračím tetováním - možná měla klíčovou frázi "nespravitelného vypravěče"? NESMĚTE více než 60 znaků v názvu. Dlouho než to (a podle Amazon, který je v poznání), riskujete, že čtenář přeskočí doprava.