Video: Odchod cizinců = dražší stavby? 2024
Debbie Sterlingová nevypadá jako nikoho inženýra. To je přesně její smysl. Sterling je konstruktér strojírenství a konstrukce výrobků od Stanford, který vyrostl, když si myslel, že je lepší být hezký než být chytrý. Sterling nemusí mít strach: ona je tak chytrá a hezká - a inovativní! Zvědavá na malý počet ženských inženýrských studentů ve svém univerzitním programu, Sterling shromáždila informace, studovala problém a rozhodla se o postupu.
Sterling zjistila, že příliš málo žen ve vědě, technice, strojírenství a matematice (STEM) na univerzitě bylo kulturní šok, který se ve Spojených státech rozběhl. Dívky v jiných zemích se nezabývají pouze v programech STEM, v těchto kurzech vynikají. Když její vysokoškolská poradkyně navrhla, aby identifikovala inženýrství jako hlavní při přihlašování na univerzity, Sterling přiznává, že vykoupí obraz vlakového inženýra (ve skutečnosti si myslela, že je to železniční dirigent).
Hračky, které dovolují dívkám řešit technické problémy
Vzhledem k tomu, jak pomáhat řešit problém nedostatku ženských inženýrů, Sterling přišla s jednou cestou, která měla pocit, jako by byla uvnitř její sféry vlivu - a mohl by být přizpůsoben úsilí pouze jedné osoby. Společnost Sterling se rozhodla vytvořit hračky, které by inspirovaly dívky k tomu, aby se zabývaly inženýrstvím, rozvíjeli své prostorové schopnosti a měli úspěch jako řešení problémů.
Jedná se o jeden z nejzajímavějších příběhů o vývoji trhu a vývoji produktů, který se má vysvětlit na platformě TedTalksX.
Předpokladem GoldieBloxu je, že dívky nehrají způsoby, které zvyšují jejich prostorové schopnosti nebo rozvíjejí zájem o budování a řešení problémů. Prostorové dovednosti - a sklon ke kreativní houževnatosti a odhodlání - jsou však zásadní pro inženýrství.
Sterling začal stavět prototyp hračky v charakteristickém způsobu legendárních vynálezců: pracovat sám, do malých hodin, a předcházet obyčejné jemnosti zůstat soustředěný na práci. Byla pověstným umělcem v ateliéru .
Výzkum trhu pro prototyp GoldieBlox
V inovačním inkubátoru byla Sterlingová jediným žadatelem s ručně provedeným fyzickým prototypem: chodit do zasedací místnosti s prototypem pod ubrouskem, jeden z mužů zavolal Stanfordský podnikatel: "Přinesli jste nám cookies?" Výrobci hraček na severoamerickém Mezinárodním veletrhu hraček v New Yorku jí řekli, že hračky pro dívky pro stavebnictví se neprodávají. Představili ji průmyslovému konceptu modrých hraček a růžových hraček v obchodě s hračkami - zřejmě modrá stála pro tradiční hračky pro kluky a růžová stála pro dívčí hračky, které zdůraznily vzhled hraček nad jejich potenciálem být zajímavé a náročné.
Marketing: S malou pomocí od jejích přátel
Sterling nedokázal vylepšit zájem o konvenční trasy, Sterling jí nabídl první výrobek štíhlého startu na Kickstarter, který získal $ 285,000 pro výrobu prvních 5 000 položek . Tato tisíciletí využila sílu sociálních médií, aby vyprávěla příběh o GoldieBloxu.
Bendan Boyle, mentor od designové firmy IDEO, jen žertuje, když říkal, že reklama SuperBowl by byla jen věc, která by zasvítila reflektor na GoldieBlox. V listopadu 2012 získala společnost GoldieBlox soutěž Small Business Intuit pro reklamu Super Bowl. Vítězové soutěže jsou ti, kteří mohou od fanoušků získat nejvíce odpovědí online. Pokrytí Super Bowl bylo zhruba 25 milionů dolarů. Virové video označované jako Princess Machine bylo brzy součástí marketingového plánu.
Žlutá cihla na GoldieBlox zažila několik hrubých míst, ale celkově je to příběh, který má silnou fanouškovskou základnu a získává trakci ve světě hraček.
Zdroje:
Clark, P. (2014, 30. ledna). Zlatý reflektor pro GoldieBlox. Small Business. Bloomberg Businessweek.
Lindenmayer, M.
(2012, 11. října). Inspirovat dívky, aby se stali inženýry: Seznamte se s Goldie Blox. Forbes.
Mirikar, S. (2014, 24. prosince). GoldieBlox se snaží dokázat: tentokrát bez Beastie Boys. Modní styl. New York Times .