Ingvar Kamprad: Jak zakladatel IKEA se stal miliardářem

Zakladatel IKEA Ingvar Kamprad začal na začátku roku 2004, kdy švédský obchodní časopis Veckans Affarer oznámil, že překonal Billa Gatesa jako nejbohatšího člověka na světě.

Zatímco netradiční vlastnická struktura společnosti IKEA činí tuto záležitost nějakou debatu, není pochyb o tom, že IKEA je stále jednou z největších a nejúspěšnějších soukromých společností na světě s více než 200 prodejnami v 31 zemích, zaměstnává více než 75, 000 lidí a každoročně generuje přes 12 miliard.

Ingrad Kamprad, narozený podnikatel:

Kamprad se narodil na jihu Švédska v roce 1926 a vyrostl na farmě pod názvem Elmtaryd, poblíž malé vesnice Agunnaryd. V raném věku se dozvěděl, že může koupit shodné shromáždění ze Stockholmu a prodávat je za slušnou cenu, ale dobrý zisk. Znovu investoval své zisky a rozšířil se na ryby, semena, ozdoby na vánoční stromky a tužky a tužky. Ve věku 17 let jí Kampradův otec poskytl příjemnou odměnu za to, že se ve škole dobře daří. Na co jej trávil? Založil IKEA.

- IKEA:

Jak IKEA začala: Jméno IKEA vzniklo z Kampradových iniciálů (IK) plus prvních dopisů Elmtaryd a Agunnaryd, farmy a vesnice, kde vyrostl . Po založení společnosti v době konce druhé světové války v roce 1943 jako obchod s největším objemem poštovních zásilek se společnost začala prodávat nejrůznější zboží, včetně peněženek, hodinek, šperků a punčoch, a to až o pět let později.

Když Kamprad vyčerpal svou schopnost svolat své zákazníky individuálně, přeměnil se na nějakou provizorní operaci pošty a najal místní vanou na mléko, aby provedl své dodávky.

"Největší chyba mého života":

Během své dospívání se Kamprad zúčastnil několika pro-nacistických setkání. Když to bylo odhaleno v roce 1994, Kamprad řekl: "Je to součást mého života, který hořce lituje … [Po pár setkáních v čistém nacistickém stylu jsem se zastavil." V dopise pro zaměstnance s názvem "Největší chyba v mém životě" požádal o odpuštění a věnoval dvě kapitoly v jeho knize z roku 1998,

Historie IKEA

. V rozhovoru po jeho zveřejnění řekl: "Nyní jsem řekl, co mohu. Může někdo dostat odpuštění za takovou hloupost?"

Zaměření na nábytek:

V roce 1947 představil Kamprad produktovou řadu IKEA. Použití místních výrobců mu umožnilo udržet si své náklady. Nábytek byl hit, a v roce 1951 se Kamprad rozhodl přerušit všechny ostatní produktové řady a zaměřit se na nábytek. V roce 1953 se otevřela první showroom IKEA. Nastalo to kvůli konkurenčním tlakům. IKEA byla v cenové válce se svým hlavním konkurentem.Předváděcí místnost umožnila lidem, aby je viděli, dotýkali, cítili a byli si jisti, že je kvalita před nákupem.

Hospodářská soutěž vede k inovacím:

IKEA se nyní celosvětově stala známou svou inovativní a stylovou konstrukcí. Téměř všechny výrobky IKEA jsou určeny pro ploché balení, které snižují náklady na dopravu, minimalizují poškození při přepravě, zvyšují kapacitu skladových zásob a ulehčují zákazníkům, aby si doma sami vzali nábytek, a nikoli potřebují dodávky. I když tato inovace je nyní považována za skvělou zkušenost zákazníků, která pomáhá zákazníkům IKEA nakupovat nábytek bez problémů s dodacími poplatky a čekacími lhůtami, původním důvodem byl konkurenční tlak konkurentů IKEA na jejich dodavatele, kteří skutečně bojkotovali IKEA a donutili IKEA udělejte to sami.

Dobrý design, dobré funkce a dobrá kvalita s nízkými cenami:

Kampradova vize jsou hybnou silou úspěchu IKEA. IKEA najme své vlastní designéry, které za ta léta získaly řadu ocenění. Kamprad se domnívá, že společnost existuje nejen pro zlepšení života lidí, ale pro zlepšení samotných lidí. Design samoobslužného obchodu a snadná montáž jejich nábytku nejsou jen kontrolou nákladů, ale také příležitostí k soběstačnosti. Tato vize je posílena také v reklamě a katalogu.

Vše v rodině:

Kamprad byl mimořádně chytrý při vytváření organizační struktury IKEA. Ve skutečnosti je vlastněna holandskou společností ovládanou společností Kamprad, s různými holdingovými společnostmi, které se zabývají různými aspekty operací IKEA, jako je franchising, výroba a distribuce.

IKEA má dokonce investiční bankovnictví. Kamprad opakovaně odolává tlaku na to, aby společnost přijala veřejnost a měla pocit, že zpomalí své rozhodovací procesy, které umožnily jejich fenomenální růst v průběhu desetiletí.

Frugalality and Charity:

Kamprad má na jedné straně reputaci toho, že je, dobře, "levná". Vezme metro do práce, a když jede, je to staré Volvo. Říká se, že když zůstane v hotelu, pokud cítí touhu vypít jednu z těch drahých sodíků z mokrého baru, nahradí ho později jedním z nich, který je zvedl z nedalekého obchodního domu. IKEA má však dlouhou tradici oslovení a filantropie, přičemž každý obchod je vyzýván, aby podporoval místní příčiny a mezinárodní sponzorství UNICEF a dalších.