Video: СЕКС И ДУХОВНЫЙ ПУТЬ 2024
Reklama není jen odrazem pop kultury a společenských trendů; v mnoha ohledech to může ovlivnit i oni. A za posledních 20-30 let nelze vazby mezi reklamou a obrazem těla ignorovat. Zatímco drtivá většina těchto účinků se týká žen a dívek, nemůžeme ani ignorovat rostoucí účinky na muže a chlapce.
Zde jsou některé statistiky, které vás pravděpodobně šokují, od vynikajícího článku Joela Millera o médiích a těle:
- Většina modelů váží průměrně o 23 procent méně než typická žena. Před dvaceti lety byl tento rozdíl pouhých 8 procent.
- Problémy s poruchami příjmu potravy se od roku 1970 zvýšily o více než 400 procent.
- Pouze 5 procent žen v USA skutečně zapadá do současného typu těla populárně vylíčeného v reklamě.
- 69 procent dívek souhlasilo s tím, že modely nalezené v časopisech měly velký vliv na jejich koncepci toho, jak by měl vypadat dokonalý tvar těla.
Je to smutné, že výzkum se opakovaně a opakovaně ukázal, že široká veřejnost lépe reaguje na obrazy aspirace. Namísto toho: "Jsem na sobě stejný parfém jako pan nebo slečna nádherná, proto jsem ve svém táboře. "Rychlá auta = sexy ženy a muži. Zpráva - pokud si koupíte toto auto, můžete přilákat tyto druhy lidí.
Totéž platí pro alkohol, šperky, hodinky, počítače, telefony a dokonce i jídlo. Až do nedávné kampaně Carl's Jr., jsou to reklamy, které používaly především bustové modely v šikovném oblečení, které jíst hamburgery, které by zřídka, jestliže někdy, jíst v reálném životě, aby si zachovaly svůj tvar.
Tak je tu problém s manipulací s obrázky. Fyzicky dokonalé exempláře viděné v reklamě neexistují. Dokonce i ti lidé, kteří jsou geneticky požehnaní, se zachází s kruhy ošetření Photoshopu. Každá vada a vráska byla odstraněna. Hýždí se utahují. Pasy jsou ořezány. Nohy a paže jsou prodlouženy. Většinu času jej přijímáme jako skutečný obraz, dokud není manipulace s fotografiemi tak daleko přes palubu, že je bolestně zřejmé, že muž nebo žena v obraze byla retušována.
To může být snadné lesknout to jako neškodné; prostě aspekt moderní společnosti, kterou všichni trpíme, protože to je způsob, jakým je reklama.Stává se však stále nebezpečnější. Ad kritik Jean Kilbourne hovořil v roce 2015 o toxických účincích moderních reklamních kampaní a odkazu na poruchy příjmu potravy.
"Ženy a dívky se každý den srovnávají s těmito obrázky," řekl Kilbourne.
"A nesplnění těchto povinností je nevyhnutelné, protože jsou založeny na bezchybnosti, která neexistuje. " Nyní, s popularitou sociálních médií a teenagery všude, kteří mají schopnost chrlit a tělem škrábat další dospívající, je to nebezpečnější než kdy předtím. Cyberbullying je obrovský problém a může vést k depresi a dokonce k sebevraždě. Zatímco to nemůže být obviňováno z reklamy, role, kterou hraje při vytváření obrazů fyzické dokonalosti, nemůže být ignorována. Důkazy jasně ukazují vazby mezi reklamou a negativním obrazem těla a sebeúctou u obou pohlaví. Takže, co lze udělat s tím, abychom se s ním vypořádali? Není mnoho.
Zatímco kampaně za opravdovou krásu se budou i nadále pokoušet o zlomení formy, inzerenti se nebudou měnit, dokud veřejnost nebude hlasovat pro své peněženky. Koneckonců, reklamní agentury a společnosti, které zastupují, jsou v první řadě v tomto ohledu za peníze. A dokud veřejnost nebude reagovat příznivěji na obrazy skutečných lidí, velmi málo se změní.
Všichni však můžeme vyvíjet tlak na značky, aby nás reprezentovali realističtějšími způsoby, zejména tím, že je voláme na sociální média. A samozřejmě bychom měli dělat všechno, co je v našich silách, abychom vzdělávali děti a mladé dospělé na světě, že reklama není odrazem toho, co bychom měli být, ale spíš vhodnou fantazií, která má něco prodat.