Neziskové značky a mise

Do hesel a prohlášení o mise záleží na neziskových organizacích? Dva neziskových odborníků tvrdí, že dělají a navrhují, jak mohou neziskové organizace psát lepší.

Nancy E. Schwartzová z "Getting Attention" vytvořila "Vynikající soutěž neznačkových značek", aby představila nejlepší neziskové tagline. Tam je umění taglines, ale všichni odkaz zpět na silné mise.

Nancy Lublin, generální ředitel společnosti Do Something, napsal v Rychlá společnost , že "mise nesmí být hloupé.

"[999] Lublin říká, že neziskové organizace obvykle upřednostňují:" … teplé, fuzzy slova, která mají veškerý lesk inspirace a žádnou duši a pohon skutečné věci. " Organizace vyzývá k tomu, aby: "Vezměte své vyhraněné poslání a roztrhněte je, rozmýšlejte o svých ambicích a napište a přepište věc, dokud neodráží - v reálných vytištěných slovech a číslech - rozdíl, který chcete udělat."

Jelikož taglines, ve své hrubé stručnosti, vyjadřují podstatu poslání organizace, rozhodl jsem se porovnat taglines se svými prohlášeními o poslání, aby zjistili, jak spolu pracují.

Tagy, mise a implementace

Zde jsou třináct vítězů jednoho ze soutěží o získávání poznatků. Spároval jsem tagy s výkazem o poslání každé organizace z webových stránek. Jak dobře korelují? Jsou stejně dobře napsány?

Do hesel a prohlášení o poslání se navzájem posilují? Provádí misijní prohlášení vysoký standard Lublin? (Komentář na tagy jsou Nancy a komentáře k mise jsou moje.)

"Velká obloha, velká země, velká historie." - Historická společnost v Montaně

• Proč to funguje:

  Historická společnost v Montaně zaujímá své nejzákladnější a nejznámější charakteristiky (Big Sky, Big Land) a smysluplně je spojuje se svým posláním způsobem, který vyvolává vzrušení. Výsledkem je slogan s punčem a zaostřením. A velký hit s voliči.

  Prohlášení o poslání:

  Na webové stránce není uvedeno žádné poslání, ale první věta na této stránce slouží: "Muzeum shromažďuje, uchovává a interpretuje výtvarné, historické, archeologické a etnologické artefakty do Montany a její sousední zeměpisné oblasti. " Přímý, aktivní, snadno se nalézá, odráží slogan.
  -

  "Stavební komunita hluboko v srdcích Texans" - TexasNonprofits
• Proč to funguje:

  TexasNonprofits 'tagline vylepšuje titul ikonické americké oblíbené skladby z 40. let 20. století a skvěle ji spojuje k duchu, vášni a poslání státního občanství.Skvělý příklad toho, jak slovo funguje v tagline.

  Prohlášení o poslání:

  "Společnost TXNP posiluje texaské komunity tím, že poskytuje aktuální data a další zdroje a podporu prostřednictvím internetu a pomáhá vytvářet silnější a větší neziskové organizace, které mohou fungovat profesionálně, efektivně a s větší odpovědností … "" Mise "je odkaz na stránce. Je aktivní a hraje se dobře s tagline.
  "Odpovědnost za udržující výkon" - běžná příčina

• Proč to funguje:

  Tagline běžného příčinu nezanechává pochybnosti o poslání organizace, jedinečné hodnotě a odhodlání. Je to definitivní, s výraznou ekonomikou slov. Skvělý příklad slovesa, který objasňuje zaměření neziskového sektoru, když to samotné jméno organizace neučiní.

  ->

  Prohlášení o poslání:

  "Společná příčina je věnována obnovení základních hodnot americké demokracie, objevující otevřenou, čestnou a zodpovědnou vládu, která slouží veřejnému zájmu, a zmocnění obyčejných lidí, hlasy slyšené v politickém procesu. " Jedná se o první odstavec "prohlášení o vidění" na stránce. Je přístupná a dobře se připojuje k tagu
  -> ->

  "Mysl je hrozná věc na odpady - UNCF - United Negro College Fund
• Proč to funguje:

  Tento 38-letý tagline od UNCF stále vyzývá silný. Elegantně přináší své hluboké a silné poselství, když je vaše slogan vroucí esencí vašeho argumentu pro podporu, dosáhli jste blaženosti, a proto je tato klasika klasická

  - 3-- >

  Poslání:

  "Naším posláním je zvýšit kvalitu vzdělání tím, že poskytne finanční pomoc zaslouženým studentům, zvyšuje provozní prostředky pro členské vysoké školy a univerzity a zvyšuje přístup k technologiím pro studenty a fakulty na historicky černé vysoké škole "
  " Protože země potřebuje dobrého právníka "- Earthjustice

• Proč to funguje:

  Proč to funguje:

  Earthjustice využívá toho, co lidé chápou - že právník chrání práva - a používá tento rámec k dramatu pozici své role a vlivu na životní prostředí. A to dělá s humorem. Pokud váš slogan přiměje lidi, aby se usmáli nebo se rozsvítili, aniž by se zasadili o vaše poselství, udělali jste emocionální spojení … Bravo.

  Prohlášení o poslání:
  "Earthjustice je nezisková advokátní kancelář veřejného zájmu věnovaná ochraně nádherných míst, přírodních zdrojů a volně žijících živočichů této země a obraně práva všech lidí na zdravé životní prostředí." Mise je na vrcholu stránky, která popisuje krásnou fotografii divoké zvěře.

• "Pokud chcete být vzpomínáni, udělejte něco nezapomenutelného." - Clevelandova nadace

  Proč to funguje:

  Je to vzácný příběh, který dokáže lidem přivést k jeho příčině jak neochvějně, tak účinně. To je přesně to, co odtud vychází The Cleveland Foundation.Jasné, stručné a … nezapomenutelné! Model pro každou organizaci, která podporuje filantropii.

  Prohlášení o poslání:
  "Posláním Clevelandovy nadace je posílit životy všech obyvatel Velkého Clevelandu nyní a pro další generace …" Toto je první odstavec na stránce. Značka se na webu vlastně nezobrazuje.

Pokračujeme s naší kritikou tagline a prohlášení o poslání.

• "Nalezení léku … takže naše dcery nebudou muset." © - PA Koalice proti rakovině prsu

  Proč to funguje:

  Tagline rakoviny prsu rakoviny prsu je jak důrazný, tak hmatový. Stává se hlubokým emocionálním akordem a vyjadřuje zaměření a dopad své práce, aniž by byl nadměrně sentimentální. "Využívání léku", vysoce používaného výrazu pro zdravotnické organizace, je zde podpořeno touto výzvou k vyřešení problému, který nyní vyhraje budoucí generace netrpí to.

  - 9 ->

  "Koalice proti rakovině prsu představuje, podporuje a slouží těm, kteří přežili rakovinu prsu, a jejich rodinám v Pensylvánii prostřednictvím grantových programů, legislativních advokátů a grantů na výzkum rakoviny prsu. celosvětové neziskové organizace, která vytváří naději na jasnější zítřka tím, že dnes poskytne ženám s rakovinou prsu akce a informace. " Poslání je odkaz klepnutím na stránku. Snadno se nalézá, aktivně řečeno, pracuje dobře s tagline. Slova, která reprezentují, podporují, slouží a vytvářejí, činí z toho silný postoj.
  

  "Plnící spižírny. - Houston Food Bank
• Proč to funguje:

  Houston Food Bank s jednoduchým, ale efektivním používáním opakování slov objasňuje její práci a dopad. Poskytuje na dvou odlišných úrovních - doslovný akt uvádění potravin na police policistů a emoční odměny dárcům a dobrovolníkům. Skvělý příklad mise řízeného sloganu.

  Prohlášení o poslání:

  Prohlášení o poslání není takto označeno, ale existuje seznam shrnutí skutečností, které tuto funkci slouží. Dobrá zpráva by měla prospěch ze silného poslání.
  "Pošlete síť. Uložte život." - Nothing but Nets

• Proč to funguje:

  Krátké, punčochové a laserově ostré, tag Nine But Nets spojuje akci s výsledkem. Je to inspirativní v jednoduchosti svého poselství a jeho důvodu pro existující. Typ neziskových neziskových organizací by měl modelovat.

  Prohlášení o poslání:

  "Nothing But Nets je globální kampaň, která zachraňuje lidské životy zabráněním malárii, předního vraha dětí v Africe." Toto je první věta na stránce "o kampani". Funguje a je snadné ji najít. Funguje dobře s tagline.
  "Nič nezastaví kulku jako práci" - Homeboy Industries

• Proč to funguje:

  Tagline Homeboy Industries je mini-mistrovské dílo, vyprávějící památný příběh za pouhých šest slov. To vás zastaví ve vašich stopách, budete se chtít dozvědět víc a s vámi se budete držet později.To je druh silných neziskových zpráv, které každá organizace touží.

  Prohlášení o poslání:

  "Zaměstnání neznamená, že by společnost Homeboy Industries pomáhala mladým lidem s rizikovým a dříve gangovým zájmem, aby se stali pozitivními a přispěli ke společnosti prostřednictvím zaměstnání, školení a vzdělávání." "Prohlášení o poslání" je přímo na domovské stránce nad záhybem a je to skvělá ozvěna sloganu.
  "Rozprávění příběhů, které mají vliv" - Barefoot workshopy

• Proč to funguje:

  Pokud je název vaší organizace nejasný, je důležité, aby byl váš tag odlišný. Bláznivé workshopy nazývají transformační sílu příběhů a vytvářejí změny lidí a jejich komunit, a tak objasňují zaměření organizace. Uloženo tagy!

  Prohlášení o poslání:

  "Naším cílem je vytvořit odpovědné tvůrce, kteří se postarají o svět kolem sebe a kteří to dělají za to, aby se vrátili svým komunitám." Tato věta je popsána na stránce "O nás". Funguje to dobře a pěkně svázá s sloganem.
  "Otevřete srdce, otevřete mysl, otevřete dveře." - Lidé Jednotné církevní metodistické církve

• Proč to funguje:

  Práce náboženských organizací často funguje na několika rovinách najednou - výzva pro jakoukoli organizaci a její zasílání zpráv. Jednotná metodistická církev zde dodává tříletou nálepku, která podporuje její uplatňovanou misi víry a je teplá, nadšená a objímající.

  Prohlášení o poslání:

  Jedná se o mnohostrannou organizaci a nemohla jsem najít konkrétní poslání. Existuje spousta kopií, které implicitně vyjadřuje poslání.
  "Hlava pro podnikání, srdce pro svět." - SIFE (Studenti ve svobodném podniku (nyní Enactus))

• Proč to funguje::

  Pokud identita organizace obsahuje v sobě odlišný kontrast mezi jejími klíčovými vlastnostmi, je to často dobrý podkladový materiál. křišťálově čistý slogan, který vyjadřuje nejen to, co je o něm jedinečné, ale také vydělává na kontrastu mezi ziskem a soucitem.

  Prohlášení o poslání:

  "Spojovat špičkové představitele dneška a zítřka s cílem vytvořit lepší, svět prostřednictvím pozitivní síly podnikání. "Toto prohlášení o mise je přímo na domovské stránce, nad záhybem … velmi jasné, viditelné a krásně hraje značku
  Take Aways

Webové stránky, které fungují nejlépe, jsou ty, které mají jasně uváděné mise přímo na domovské stránce a kde se tato mise týká dobře slovní zásoby.V tomto ohledu jsou pozoruhodné SIFE a Homeboy Industries.Tyto mise prohlášení fungují dobře, protože jsou viditelné, dobře napsané, a p ležel dobře s tagline.

Líbí se mi, že mohu snadno a okamžitě najít prohlášení o poslání. Mít mise na stránce asi funguje dobře, zvláště když je jasně identifikován. Například mise EarthJustice je na stránce. Je docela efektivní a má fotografii, která posiluje prohlášení.

Velké misijní prohlášení jsou poměrně krátké, vyjadřují akci, aspiraci nebo cíl v jazyce, kterému někdo může rozumět a jsou v aktivním hlasu.Například "Homeboy Industries assists …", "TXNP posiluje texaské komunity …" a "Muzeum shromažďuje, uchovává a interpretuje výtvarné umění …" jsou silnější, protože vyjadřují akce s aktivním hlasem.

Nejlepší štítky extrahovat podstatu poslání organizace a přeměnit ji na závan inspirace.