Jak navrhnout knihu - tipy od uměleckého ředitele

Jak navrhujete obal knihy - nebo, jak je to možné, jak navrhujete celou knihu?

Když čtenáři do posuzují knihy podle svých obalů, jaký druh myšlení přichází do designu knihy, který se prodává? Jak je navržen zbytek knižního balíčku? Abych získal nějaké odpovědi, konzultoval jsem Jo Obarowského, uměleckého ředitele pro Barnes & Noble a tvůrčího ředitele pro vydavatelství Sterling Publishing.

Nejprve, Jo - řekni nám trochu o vaší práci. Co dělá Creative Director?

Mé zodpovědnosti zahrnují návrh a vývoj seznamu knih - to znamená návrh interiérů, návrh kufru, návrh obálky apod.

Za tímto účelem spravuji vlastní tým super talentovaných umělců a designérů, stejně jako externích firem, ilustrátorů a fotografů. Vzhledem k tomu, že návrh balíčku pomáhá knihu prodávat, úzce spolupracuji s redaktory, vydavateli a kupujícími.

Na jakých knihách jste pracoval a na co jste nejvíce pyšný?

V průběhu let jsem pracovala na obrázkových knihách, novinkách, biografích osobností a filmových a televizních vazbách, často v urychleném rozvrhu. Jsem opravdu pyšný na to, že od doby, kdy jsem pracoval v Barnes a Noble, jsme vyzdvihli design a kvalitu obchodních, obchodních a dětských výrobků.

Moje nejoblíbenější a nejcennější knihy jsou program Barnes a Noble Leather Classic, který jsem od počátku navrhl a uměl. Miluji, že lidé tyto knihy sbírají a nakupují, protože knihy jsou krásné předměty, které lidé chtějí mít na svých regálech.

Když navrhujete obálku knihy - nebo celou knihu - jaké kroky máte k přípravě?

Prvním krokem, který je součástí procesu tvorby knih a návrhu knih, je zahájit projekt s redakčním a redakčním ředitelem. Na naší schůzce projednáváme prodejní čísla soutěžních titulů a velkou otázku: "Kdo si koupí tuto knihu?"

Na této schůzce se budu také ptát, zda se v knihách objeví fotografie nebo ilustrace a zjistíte, jaké druhy fotografií nebo ilustrací jsou potřebné.

Například možná budeme potřebovat ilustrační ukázky v knihách řemesel, nebo možná budeme muset najmout si stylistku, společně s fotografem pro potraviny a vytvořit několik kosmetických snímků pro kuchařku nebo koktejlovou knihu.

Jaké jsou praktické úvahy o designu knih? Například, kolik má rozpočet vliv na design knihy nebo interiéru?

Výkaz P & L [výkaz zisku a ztrát] knihy určuje, zda pošlu knihu interiérového designu nebo knižního designu externímu designérovi, nebo si nechám design ve vlastním podniku.

Já osobně se snažím udržet většinu kreativnějších knih.Někdy v případě, že má kniha malý rozpočet, mohu přiřadit vzorek vzorových stránek interně a pak zadat zadání prvního průkazu - to znamená, že máte na volné noze design stránky podle návrhu, který byl vytvořen ve vzorku.

Rozpočet výroby knih je faktorem při výběru speciálních efektů pro obal nebo pouzdro - řekněme, razítko fólií - protože to zvyšuje náklady.

Kde najdeš inspiraci tvůrčí knihy?

Naučím se najít inspiraci všude, kam se podívám.

Někdy vidím nápady v detailech městské architektury, jindy ztrácím internetovou králičskou díru a dívám se na různé vzory návrhářů a ilustrátorů. Ráda se dívám na starožitné knižní vazby pro inspiraci pro Barnes a Noble sběratelské kožené edice, které navrhuji a umění přímo.

Kolik má žánr knihy vliv na váš návrh?

Řekl bych asi půl a půl. Někdy mám pocit, že žánr by měl být vizuálně vyjádřen, aby připomněl čtenářům a sdělil jim, o čem by tato kniha mohla být. Jindy se domnívám, že skutečně provokativní a chytrá kniha může mít svobody, a nepoškozuje vás nad hlavou a vysvětluje věci.

Jakékoli myšlenky o použití jednoho designového prvku proti druhému na obálce knihy? Pouze fotografie vs. typografie?

Každý obal knihy je vlastně jeho vlastní entitou, takže pro mě neexistuje žádné "jedno pravidlo", které by se vztahovalo na celé fórum - všechny bundy vyžadují svůj vlastní jedinečný hlas.

Rozhodla jsem se použít typografii jen na některých Barnes & Noble Collectible Classics, protože správná typografie na obálce způsobila, že se cítí nadčasová - jako příběhy uvnitř - a také jako dárkový výrobek.

Opět neexistuje žádné pravidlo. Zjistil jsem, že někdy se mi líbí vidět úžasnou fotografii na kuchařské knize, ale někdy silný grafický typ s ikonami nebo zajímavý ilustrovaný okraj dělá práci lépe.

Jedna opatrnost: někdy může fotografie na knižním obalu skutečně dát knihu a zabránit tomu, aby se na seznamu objevil. Když používám fotografii na obálce, snažím se vybrat spíše klasický obraz než něco super trendy.

Jako umělecký ředitel, co hledáte při náboru návrhářů knih?

Jsem přitahován k chytré a zamyšlené práci v portfoliu návrhářů. Když se snažím najmout návrháře, rád bych držel své knižní vzorky, abych cítil texturu papíru - abych zjistil, jakou volbu udělají - a slyšet, jak hovoří o svém tvůrčím procesu. Cítím, že je velmi důležité, abyste se příliš nezajímali příliš vážně.

Jaký je váš návrhář knih peeves?

Grafický design je forma komunikace a trendy a technologie se stále vyvíjejí. Takže můj mazlíček zuby jsou návrháři, kteří jsou špatní při komunikaci, a ti, kteří věří, že nemají co se zbavit.

Jakou radu máte pro autora, který se vydává sama sebe a chce si najmout návrháře?

Buďte připraveni popsat, o čem je kniha - a o čem to není - tvému ​​návrháři. Ukažte kryty srovnávacích titulů, které jsou na trhu, a pokryje to, že najdete provokativní.

Pochopte, že návrhář by měl nabídnout několik různých návrhů.

Jakékoli tipy pro autora, který má rozpočet na návrh?

Autoři nováčků by měli skutečně prospěch tím, že budou spolupracovat se svými návrháři tím, že poskytnou detailní návrhovou strukturu, která obsahuje následující podrobnosti:

• Kdo kupuje tuto knihu?
• Jaké jsou další druhy konkurenčních titulů na trhu a diskutujte o tom, proč si myslí, že jsou úspěšné?

Také někdy, pokud autor může poskytnout základní obrazový výzkum, je pro návrháře časově úsporné, zejména na ilustrovaném interiéru barevných knih. Tím se ušetří návrhářský čas při práci na dalších úkolech knihy.

Jo Obarowski je umělecký ředitel in-house vydavatelství divize Barnes a Noble a tvůrčí ředitel Sterling Publishing (zde jsou příklady knih jo má umělecké režie). Před svým působením ve společnosti B & N a Sterling spolupracovala s dalšími významnými vydavateli, zábavními studiemi a poskytovateli licencí, jako jsou HarperCollins, Food Network, HBO, WarnerVision Entertainment, Twentieth Century Fox, Blue Sky a Saban Entertainment.