Video: Why people believe weird things | Michael Shermer 2024
Spousta věcí spočívá na názvu vašeho neziskového organizace a dokonce i na tom, co nazýváte projekty a programy.
Stane se vaše jméno domácí slovo? Bude to rychle a výmluvně informovat o tom, co děláte? Nebo bude to tvořené slovo, které neznamená nic, jméno, které vyděsilo každého, nebo hodge-podge termínů, které pochopili pouze ti, kteří se ve vašem oboru zrodili?
Mnoho organizací tráví tisíce dolarů na výzkum, aby zjistilo, co se jmenují.
Nebo najali drahé konzultanty, kteří dokonce ani nepochopili vaše publikum, tím méně vaše poslání.
Ale skupina lidí se zdravým rozumem může často přemýšlet jména a přijít s vítězi.
V šedesátých a sedmdesátých letech skupina vládních představitelů vytvořila jména pro nové federální agentury a programy tím, že prostě mluví o vhodných, ale silných slovech. Nikdy se nepokládali za to, aby přinesli značkovou agenturu.
Výsledky? Mírový sbor, Agentura pro ochranu životního prostředí, vedoucí oddělení a Komise pro rovnost v zaměstnávání.
Památné a okamžitě známé, mnohé z těchto jmen stále po celém světě rezonují.
Co mají tato jména společná?
- Ztělesňují poslání programu ve jménu, jako je "mír" v mírovém sboru a "ochrana životního prostředí" v EPA. Žádná hlava škrábání s těmito jmény.
- Používají krátká, mocná a popisná slova.
- Snadno se pamatují a říkají, nebo se mohou snadno vrátit k nezapomenutelným akronymům.
Některé neziskové názvy jsou tak silné, že jejich samotné zkratky jsou všeobecně rozpoznatelné. Jen si přemýšlejte o SPCA, EPA, AA a AAA
Jiné akronymy jsou tak rozpoznatelné, že nemusí mít žádný význam. Například, AARP sloužil jako americká asociace důchodců. Ale lidé používali AARP tak často, že advokační skupina měla pocit jistoty, že klesá staré jméno a právě používá AARP.
Tato změna také pomohla AARP rebrand. "Retired" bylo sdružení, které se skupina ráda zbavila.
Prvním krokem při označování neziskové organizace nebo jednoho z jejích programů je začít s misí. Pokud nemáte krátkou a nezapomenutelnou misi, přepište ji. Jakmile budete mít silné poslání, promyslete si jméno.
Vyzkoušejte tyto tipy:
- Co děláte? Používejte akční slova, jako je ochrana, prevence, léčení, léčení, dávání, záchrana, láska, krmení.
- Koho pomáháte? Použijte krátká slova pro popis lidí, kterým sloušíte. Zvažte dítě, chudé, hladové, bezdomovce, zanedbané, potřebné, rodiny.
- Kdo pomáhá? Někdy je důležité jmenovat své členy. Například lékaři Lékaři bez hranic. Matky v matkách proti opilosti, nebo rodiny v rodině první.
- Koncepty Brainstorm , hodnoty, řešení a problémy, které rezonují s většinou lidí, jako je mír, chudoba, životní prostředí, divoká zvěř.
- Používejte slova, která jsou konkrétně , ne abstraktní; nebo aby tyto abstrakce byly konkrétní. Láska je abstraktní, ale "milujte svého souseda" je konkrétní. Jen zvážit moc zachránit velryby nebo postavit se na rakovinu.
- Navrhněte jméno, které vytvoří nezapomenutelnou zkratku . Používejte ho často a mohlo by to být vaše značka. Stejně jako Triple AAA (American Automobile Association). Nebo NPR (National Public Radio). Akronymy mohou být také chytře navrženy tak, aby zachytily podstatu vaší mise. Vezměme na vědomí M. A. D. D. (Matky proti opilým řidičům) nebo CARE, kdysi známé jako družstvo pro pomoc a pomoc všude.
- Před použitím jména osoby si přemýšlejte dvakrát. Jedna věc, kterou byste pravděpodobně neměla dělat, nebo alespoň zvážit pečlivě před tím, je volat svou charitu za svého zakladatele nebo celebritu. Jistě, Nadace Michaela J. Foxa pro výzkum Parkinsonovy práce se skvěle vyvíjel, ale nadace Lance Armstronga měla být po trvalém skandálu přejmenována na Livestrong. Existuje také problém, co má dělat poté, co zakladatel opustí organizaci nebo zemře. Bude toto jméno stále znamenat něco později?
Nemyslete si, že všechny velké neziskové jména byly přijaty. Jistě, máme skvěle známé ikony, jako je Americká rakovinová společnost, americký červený kříž a March of Dimes, ale pojmenování pokračuje.
Možnosti neexistují. Jen myslete na některé z velkých, vlivných jmen současnosti.
- Učte pro Ameriku
- Kiva
- Americorps
- Krmte děti
- Lékaři bez hranic
- Světový fond pro volně žijící zvířata
- > Stát se proti rakovině
- Speciální olympiáda
- Nejlepší přátelská zvířecí společnost
- Uložit šimpanzy
- Co je ve jménu? Pro vaše neziskové organizace, možná všechno.
- Navrhované zdroje:
- Jak najít název vašeho neziskového organizace, který je legální a zapamatovatelný (zahrnuje autorská práva a ochranné známky, jakož i výběr názvů domén)
Co je registrované nebo fiktivní jméno nebo obchodní jméno?
Diskutuje o rozdílu mezi registrovaným jménem, obchodním jménem a fiktivním jménem pro firmu a jak může podnik registrovat ochrannou známku.
Podnikatelské jméno < < výhody podání "Doing Business As" Obchodní jméno
As "vám umožňuje legálně podnikat pod určitým jménem za minimální cenu.
Jak vytvořit skvělé obchodní jméno
Skvělé obchodní jméno je začátek skvělé značky. Zde je rychlý návod jak vytvořit a ujistit se, že ještě není použit.