Jak vytvořit fabu, ale levné neziskové reklamy pro Facebook

Facebook News Feed je velmi přeplněné místo.

Pokud nezisková organizace neustále zveřejňuje fotky, aktualizace a oznámení na vaší stránce na Facebooku, ale dosahuje jen malého procenta fanoušků, nejste sami.

Společnost AdWeek oznámila, že průměrná Facebooková stránka dosahuje pouze 2. 6% svých fanoušků prostřednictvím "organického dosahu".

Nejlepší způsob, jak uspět na Facebook dnes je 1) na základě toho, co vaše publikum těší a hodnotí a 2) investuje trochu peněz do propagace těchto příspěvků.

V marketingu na Facebooku neexistují žádné stříbrné kuličky a neexistuje žádný ale i nezapomeňte, že neziskové organizace a společenské příčiny mají na Facebooku zřetelnou výhodu v podnikání kvůli emocionální povaze jejich práce. Lidé nechodí na Facebook, aby získali prodejní hřiště. , aby ukázal své přesvědčení a hodnoty, aby našel užitečné informace a aby se bavil.

Vaši příznivci tě milují kvůli tomu, co děláš, komu pomáháš a jaký dopad máš Pokud je pravidelně připomínáte, jak změníte životy, více z nich se bude zabývat vašimi příspěvky, sdílet vaše aktualizace a podnikat kroky.

Samozřejmě, pouze dosažení vysokého počtu lidí by nemělo být hlavním cílem jakékoli kampaně v sociálních médiích. Příjem lidí

by mělo být. Zde je reklama na Facebooku.

1. Co jsou reklamy na Facebooku?

Reklamy na Facebooku zvyšují vaše příspěvky ve formátu FB, získávají více podobných funkcí, zvětšují pohledy na konkrétní video, povzbuzují návštěvnost webových stránek a přitahují lidi, aby podnikli nějaké akce, jako je darování nebo přihlášení k vašemu zpravodaji.

Bonus spočívá v tom, že reklamy FB pracují na stolních a mobilních zařízeních. A můžete reklamy navrhnout pomocí jedinečných slov, titulků a obrázků.

Existují dva typy reklam ve službě Facebook, které neziskové organizace používají: reklamy zaúčtované na stránky a reklamy s výzvy k akci.

Post engagement:

Použijte tento druh reklamy, pokud chcete zvýšit počet lidí, kteří na vaší stránce vidí konkrétní příspěvek. Propagujte příspěvek, který již má nadprůměrný zásah, aby ho pomohl posunout do stratosféry.

Upozornění! NEPOUŽÍVEJTE příspěvek, který má nulové likes, komentáře nebo sdílení! Pokud tento příspěvek nefunguje, je čas jít dál.

Reklama s výzvou k akci:

Pomocí služby Správce reklam ve službě Facebook může vaše neziskové organizace posílit vaše příspěvky, zvýšit viditelnost vaší stránky a získat přátele, poslat lidi na vaše webové stránky, přivést lidi na událost nebo získat více zobrazení videa . To jsou všechny možnosti, které provedete v manažerovi reklam. 2. Jsou reklamy na Facebook správné pro mé neziskové organizace?

Existují tři důvody, proč doporučuji, aby všechny neziskové organizace financovaly alespoň minimální částku peněz na inzerci na Facebooku:

Reklamy FB fungují dobře, pokud je na mysli určitý cíl

• .Nemůžete se jen zaregistrovat, zaplatit 20 dolarů a "získat reklamu na Facebooku. "Facebook vás činí nějakým výzkumem a velkým obrázkem. Proč vytváříte tuto reklamu? Kdo chcete oslovit? Co chcete, aby lidé udělali? Jak vypadá úspěch? Vaše reklamy se stanou součástí News Feed
• . Není to jako televizní reklama, kde jsou naplánované reklamní přestávky a lidé rychle posunují své DVR nebo se vydávají do koupelny. Reklama v sociálních médiích znamená, že vaši stoupenci pravděpodobně kliknou na vaše reklamy a přijmou požadovanou akci. Facebook reklamy umožňují měřit, co děláte.

• Pokud si koupíte billboard, jak víte, kdo to viděl, co si mysleli, a kdyby vás zavolali kvůli tomu? Když vytvoříte reklamu na Facebooku, můžete ji vyladit, jakmile jdete, a okamžitě zjistit, co funguje a co není. 3. Kolik stojí reklama na Facebooku?

Dnes můžete spustit reklamu na Facebooku s rozpočtem pouhých 5 USD. Cena závisí na vašich cílech a typu reklamy, kterou chcete.

Reklama na sociálních médiích nefunguje jako tradiční reklama, kde si zakoupíte inzerát v novinách pro X částku dolarů a běží po dobu X dnů.

Místo toho nastavíte svůj denní nebo celoživotní rozpočet pro reklamu na Facebooku a změníte ji, pokud nebude fungovat. Reklamu můžete kdykoli zrušit nebo pozastavit, a to i z telefonu.

Způsob, jakým funguje, je to, že "nabízím", abyste oslovili cílové publikum.

Facebook využívá "optimalizované nabídky. "Oni pro vás nabízejí (zůstanou ve vašem rozpočtu), za nejnižší cenu za kliknutí, v závislosti na vašem publiku a na tom, co lidé chtějí dělat.

Tento postup se může zdát komplikovaný, ale je to nejefektivnější způsob nákupu reklamy. Dostanete se k lidem, které Facebook zjistí, že nejpravděpodobněji přijmou požadovanou akci. Spíše než platit stovky dolarů za tradiční, které se mohou dostat k špatnému publiku.

4. Co potřebujete, abyste mohli začít?

První věc , kterou potřebujete, je stránka Facebook pro neziskové organizace. Po nastavení a optimalizaci můžete začít vytvářet reklamní kampaň. Druhé

identifikujte cíl vaší reklamní kampaně. Co se snažíte dosáhnout? Zde jsou některé ukázkové cíle pro neziskové reklamy Facebook: Získejte více "Líbí se" na naší Facebook stránce

• Zvyšte zapojení (oblíbené, komentáře, sdílení) Získejte více lidí do naší akce
• Požádejte o dárky na konci roku
• Získejte více pohledů na naše fundraisingové video
• Shromažďujte podpisy na virtuální petici
• Třetí
• vyberte rozpočet. Pokud jste nikdy předtím neudělali reklamu na Facebooku, bude to trochu libovolné. Začněte s malým množstvím a zjistěte, zda funguje. FB usnadňuje měření návratnosti investic (ROI).
• Například pokud používáte reklamy na Facebooku k dárcům, zjistěte, co se vejde do vašeho rozpočtu pro fundraising. Pokud se snažíte o další registraci prostřednictvím e-mailu nebo více návštěvnosti blogu, použijte marketingový rozpočet.Ujasněte si své cíle a to, co pro vás finančně stojí.

Čtvrtá vyberte vysoce kvalitní jedinečné snímky. Musíte mít práva na toto vizuální! Existují velmi podrobné pokyny týkající se ideální velikosti a formátu obrazu v centru nápovědy inzerenta Facebooku. Ujistěte se, že obrázek nebo grafika neobsahuje více než 20% textu, včetně log, nebo může být vaše reklama zamítnuta.

Udělejte si nějaký čas, abyste vytvořili pěkný obraz. Výzkum zjistil, že obrazy rozhodují o více než 75% výkonu reklamy.

Pátá vyberte své cílové publikum. Vždy můžete vytvářet reklamy pro různé typy publika. Čím je reklama přizpůsobena konkrétnímu publiku, tím úspěšnější bude.

Zde jsou jen některé z možností cílení, které máte k dispozici při vytváření reklamní kampaně:

Vlastní publikum: Můžete načíst seznam kontaktů na Facebook a cílit reklamu na uživatele, kteří vás již znají. Další informace o použití publik. Publika zde. Demografické údaje: Umístění, věk, pohlaví, jazyk Ženy jsou zanícené dárce, takže je zvážit jejich zaměření.

Zájmy: Vyberte zájmy, které chcete, aby vaše zamýšlené publikum mělo. Například "dobrovolnictví" nebo "zapojení komunity" může dobře fungovat pro místní neziskové organizace.

• Chování: Chcete cílit uživatele, kteří přistupují ke Facebooku prostřednictvím mobilního zařízení? Kdo nakupuje online? Charitativní dary jsou k dispozici k výběru.
• Připojení: Vaši reklamu můžete zaměřit na fanoušky Facebooku a jejich přátele.
• Chcete-li spustit svou reklamní kampaň na Facebooku, budete také potřebovat:
• Jeden nebo více lidí, kteří vytvářejí a monitorují vaše reklamy.
• .

Reklamy na Facebooku se musí pravidelně měnit za účelem lepšího zapojení. Uživatelé Facebook se přihlásí několikrát denně. Nechtějí vidět stejnou reklamu více než jednou. Změňte reklamy každé tři dny nebo tak. (Samozřejmě, pokud se reklama zobrazuje velmi dobře, držte ji až do doby, kdy čísla poklesly nebo nastupovaly.)

• Ochota se učit .
  Facebook a její reklamní platforma se často mění. Spáchání reklam na Facebooku vyžaduje nějaký čas, abyste si mohli přečíst o osvědčených postupech v oboru a získat nové techniky.
• Některé know-how na Facebooku .
  Nemusíte být každodenní uživatel platformy, ale znalost Facebooku a jejího fungování je zásadní pro vytváření úspěšných reklam. Co byste chtěli vidět ve vašem News Feedu? Jaké reklamy se vám líbí? Proveďte snímky obrazovky o chytlavých neziskových reklamách, které vidíte.
• 5. Co dělá skvělou neziskovou reklamu na Facebooku? Skvělá nezisková reklama na Facebooku má několik vlastností:
  Obsahuje okouzlující, barevný vizuální obraz.

Podporuje specifickou, měřitelnou výzvu k akci.

Vypadá to, že patří do Facebooku News Feed.

• Dostane lidi, aby dělali to, co chcete, aby se jim podařilo
• Podívejte se na některé mé oblíbené neziskové reklamy Facebook na Pinterestu.