Kobe Bryant's Endorsement Deals

Když byl L. A. Lakers strážný Kobe Bryant obviněn z sexuálního napadení 19-rok-stará žena v roce 2003, reklamní a marketingové profesionály po celé zemi okamžitě začal spekulovat o jeho schválení dohody.

Co by se stalo s jeho největšími podporovateli? Kdo by utíkal od něj a kdo by stál u jeho boku? Koneckonců, v USA jste nevinní, dokud se neprokážete vinným (i když, stejně jako v případě Jared Fogle, něco takového je jen PR noční můra čekající na výbuch).

Když se prach usadil, očekávalo se. Kobe Bryant se se svým žalobcem domáhal mimosoudního řízení a samozřejmě, že tyto dohody nebyly nikdy zveřejněny. Ale to, co víme, je to, jak jeho hlavní podporovatelé reagovali, a to jak před, tak po tomto vypořádání. Je také třeba poznamenat, že Bryant se stal v roce 2008 nejcennějším hráčem NBA, takže útoky na útok neovlivnily jeho kariéru.

- McDonald's - DROPPED BRYANT

McDovy byly snadno viděny jako biggie a pravděpodobně měly co nejvíce prohrát. Řetěz rychlého občerstvení právě spustil reklamní kampaň zaměřenou na maminky s novými saláty, které vykazovaly příznivé výsledky. Saláty byly hit a čerpaly v rodinách. Navíc společnost McD's oznámila nový slogan "Jsem Lovin 'It" a dělá skvělé kroky, jak přivést zákazníky zpět. Zákazníci všech věkových kategorií.

Vinný nebo nevinný, obvinění sama měla spoustu lidí, kteří si vytvářeli vlastní úsudky.

To zahrnovalo ženy, a to je publikum, které se McD's snažilo oslovit ve svých nových reklamách.

V roce 2004 McDonald's přerušil všechny vztahy s Kobe Bryantem a nikdy je neobnovil. Je zřejmé, že obvinění z útoku stačily na udržení zdravého, rodinně orientovaného řetězce, jako je McD, dobře od takového druhu skandálu.

A ačkoli byl případ urovnán, škoda byla učinena a bahno uvízlo. Bryant byl poškozený a po třech letech s obřím fast food to celé skončilo.

Nike - KEPT BRYANT

Nike podepsala Bryant pár dní před zveřejněním obvinění. Společnost získala spoustu bezplatných reklam, a to jen z mediální expozice, ačkoli to není takový svobodný tisk, jaký chce každá společnost.

Jakmile bylo dosaženo dohody, bylo pro Nike jasné. Podepsali smlouvu s Bryantem na 40 milionů dolarů a nechtěli ji nechat. Navíc, na rozdíl od společnosti McDonald's, společnost Nike je založená na atletickém úspěchu a nevyžaduje stejný rodinný obraz.

Od roku 2003 je smlouva Bryant / Nike lukrativní a vydělává mnoho milionů dolarů pro společnost Bryant a ještě více pro značku bot. Koberečky Kobe Bryant Nike jsou dodnes velkými prodejci, kteří dodávají více než 100 dolarů za pár.Některé jsou sběratelské předměty za tisíce dolarů na trhu s tenisky. Nicméně, Bryant přijde v dolní části deseti nejlepších seznamů schvalování nabídky, vydělávat zhruba 8 milionů dolarů ročně. Nejlepším místem stále patří Michael Jordan, který přináší více než 60 milionů dolarů ročně jen od společnosti Nike.

Sprite (Coca-Cola) - smlouva skončila (později se podepsala s Vitaminwater)

Coca-Cola nebyla připravena vykopnout Bryant, když byly poprvé ohlášeny útoky. .

Oficiální slovo v té době bylo, že sledovali vývoj případu.

Takže byste si mysleli, že by dohoda a žádný vinný rozsudek nebyly pro ně a Bryanta dobré, ne? No, ne tak. Zdá se, že Sprite je nápoj určený pro mladší děti a výkonní Coca-Cola nebyli příliš spokojeni s obrazem Bryant a Sprite, který je synonymem. Nechali smlouvu Sprite vypršet.

Ale to není konec příběhu. V roce 2008 podepsala divize Glaceau společnosti Coca-Cola Kobe Bryant, aby propagovala Vitaminwater. Rohan Oza, marketingový ředitel společnosti SVP, uvedl, že

"Glaceau působí jako nezávislá jednotka v rámci Coca-Cola, což bylo chytré rozhodnutí jejich vedení, když nás získali. důvodem, proč jsme měli tolik let trvající trojnásobný růst, a tak jsme přišli s rozhodnutím jít po Kobe, protože jsme jeho fanoušci a my se nám líbila skutečnost, že už pití Vitaminwater a to bylo. "< Nutella (Ferrero SpA) - SMLOUVA Uplynula
Křída to až do jiného případu obrazu, který je všechno. Samotná myšlenka, že Kobe Bryantová mohla provést sexuální útok, byla příliš velká pro Ferrero SpA, výrobce Nutelly. Když se zpráva zasáhla, společnost se rozhodla přerušit vztahy s Bryantem poté, co jeho smlouva skončila v lednu.

"Vzhledem k nedávnému vývoji je obraz společnosti Kobe na štítcích a propagačních materiálech společnosti Nutella postupně ukončen," tvrdí firma v tiskové zprávě.

Spalding -KEPT BRYANT Když se díváte na sportovní produkt, jako je Spalding, dohoda s hvězdou jako Bryant je nevýrazná. Bryant byl tváří exkluzivní linie Kobe Bryantových podpisových basketbalových míčů a jeho podepsané basketbalové míčky se na Ebay pohybovaly kolem 200 dolarů. com v době.
Pro Kobeho Bryanta a Spaldinga najděte rychlé vyhledávání a uvidíte, že basketbalový obor uvízl s hvězdou. Basketbal Bryant / Spalding prodává mezi 25 až 35 USD na stránkách jako Amazon a eBay a nyní podepsaná koule Spalding může přinést více než 500 dolarů. Dohoda neublížila prodeji basketbalových míčů tak, aby zastavila jejich potvrzení.

Ostatní nabídky pro potvrzení POST-Settlement

Bláto se jasně nelepilo pro některé značky a remízou Bryant jako velkého jména basketbalové hvězdy bylo příliš mnoho na to, aby ignorovalo. Jakmile byl útočný případ urovnán, tak se podepsala smlouva s oběma společnostmi
Lenovo

a

Turkish Airlines a časopis Fortune oznámil, že společnost Bryant získala v roce 2013 pouze 20 milionů dolarů.To dalo Kobe číslo 3 v seznamu Fortunate 50.