Explodují vaše fundraising s mediálními velvyslanci

Nikdy není příliš brzo na přemýšlení o sezoně fundraisingu na konci roku! A jaký lepší způsob, jak zvýšit své získání finančních prostředků než získáním energické skupiny velvyslanců sociálních médií, která vám pomohou?

Pokud jste jako většina neziskových organizací, používáte nějakou formu online nebo mobilní platformy pro fundraising, abyste rozšířili slovo o vaší věci a energizovali příznivce.

Zpráva o digitálním výhledu NTEN 2015 zjistila, že téměř 60% neziskových organizací využívá platformy digitálního marketingového obsahu k zvyšování povědomí.

Kivi Leroux Miller 2015 Neziskové komunikační trendy Zpráva zjistila, že 62% neziskových organizací říká, že sociální média nejdůležitější komunikační platformu. Také on-line fundraising je nastaven na letošním skyroku - primárně založený na síle sociálních sítí.

Jak zapsat armádu velvyslanců sociálních médií

Zde je devět způsobů, jak vaše neziskové organizace mohou přijímat, motivovat a koordinovat informovanou a nadšenou armádu velvyslanců sociálních médií, aby podpořily hvězdnou sezonu fundraisingu.

1. Získejte buy-in a podporu od zaměstnanců a členů správní rady.

Nejdříve nejprve - získájte vlivné a silné lidi ve vaší organizaci na vaší kampani. Úspěch v získávání finančních prostředků na konci roku vyžaduje odstranění oddělení sil. Chcete-li získat výsledky, plán na fundraising na konci roku nemůže provádět jedna osoba! Zaměstnanci a dobrovolníci (zejména vaši správní rada) musí přijmout své části v plánu čerpání finančních prostředků na konci roku, pokud má uspět.

Zorganizujte společný personál a schůzi správní rady, abyste vysvětlili význam plánování včasného získávání finančních prostředků. Dejte jim vědět, že potřebujete jejich pomoc, abyste vytvořili energickou, informovanou armádu on-line velvyslanců, která bude použita k získávání peněz pro organizaci. Budete potřebovat zaměstnance a příběhy, jejich fotky a jejich příspěvky, abyste vytvořili skvělé materiály, které mohou být sdíleny prostřednictvím sociálních médií.

2. Vytvořte strategii.

Před náskokem a zasláním na Facebook musíte určit strategii pro získání finančních prostředků na konci roku. Udělejte si čas na práci na cílech kampaně - v ideálním případě měřitelné cíle SMART.

Ne všechny góly musí mít dolarové značky připojené k nim! Samozřejmě, že chcete mít celkový cíl pro množství peněz, které musíte získat. Dalšími cíli kampaně na získávání finančních prostředků na konci roku by však mohlo být - získání více e-mailových newsletterů; zvyšování mobilních dárců; vyšší účast na zahajovací akci; přilákání akcií Facebooku a Twitterových retweetů atd.

3. Vypracujte časovou osu.

Časová osa by měla být jednoduchá tabulka s následujícími nadpisy:

• Jaký je úkol?Ukázkové úkoly pro kampaň zaměřenou na fundraising na konci roku by mohly být vytváření vizuálních pohledů na sociální média s Canvou; vyčištění stránky online dárcovství na webu; psaní prvního e-mailu pro sociální média velvyslanců; odeslání prvního odvolacího dopisu
• Kdy bude úkol spuštěn?
• Kdy bude práce dokončena?
• Kdo bude zodpovědný?
• Jaké jsou náklady?
• Zvláštní poznámky a úvahy

V ideálním případě to bude práce malého výboru, ale měla by být jedna osoba zodpovědná za výsledky a koordinaci úsilí.

Ujistěte se, že všechny úkoly se vztahují k cílům a strategii.

4. Rozvíjet materiály.

Vizuály jsou nezbytné pro každou kampaň v sociálních médiích. Nemůžete přijímat armádu velvyslanců sociálních médií, aniž byste jim poskytli barevné, zajímavé a přesvědčivé materiály, které byste mohli sdílet!

Vytvořte online sadu nástrojů Ambassador Tool s grafikou, vizuály, videem, ukázkovými tweety a příspěvky na Facebooku, vzorky Pinterest pinů a fotografií Instagram. Poskytněte co nejvíce možností, abyste zajistili, že velvyslanci mají širokou škálu možností komunikace.

Příklady:

National nonprofit #GivingTuesday poskytuje sady nástrojů pro sociální média, grafiku, loga, nabídky a další zdroje pro každého, kdo chce být "partnerem". "V týdnech, které vedly k #GivingTuesday, skupina vysílá oznámení a navrhuje příspěvky sociálních médií svým partnerům a povzbuzuje je k tomu, aby sdíleli své sítě v širokém měřítku.

Potravinářská banka střední a východní části Severní Karolíny získá podporu své on-line komunity prostřednictvím Programu vyslanců sociálních médií. Jsou zde uvedeny jména a profily velvyslanců na jejich stránce SMA Partners a nazývají je "Hunger Heroes". "Kroky, které se mohou zapojit, jsou uvedeny na konkrétní stránce na svých webových stránkách.

5. Začněte nábor!

Musíte přímo požádat lidi, aby se připojili ke skupině vyslanců sociálních médií. Vydejte se s zábavným jménem, ​​jako jsou mistři z dětství na raně nebo chrániče zvířat. Použijte všechny komunikační kanály, které musíte pozvat na účast.

Email je i nadále nejspolehlivější způsob komunikace se stoupenci. I když je můžete nazývat velvyslanci sociálních médií, nemusíte si jisti, že uvidí každý tweet a příspěvek na Facebooku. Budete muset segmentovat seznam e-mailů a vytvořit samostatný adresář pro mediální vysílání - budou přijímat další e-maily, než je váš průměrný fanoušek nebo dárce.

• Odeslání e-mailu vyzývající celou vaši síť, aby se připojila k této vybrané skupině. Vysvětlete dopad, který budou mít - dolar zvýšený = více lidí sloužilo.
• Požádejte je, aby předali do svých sítí.
• Požádejte je, aby sdíleli vaši žádost na sociálních médiích.
• Nabídka pobídek, ceny raffle atd., Pokud je to vhodné.
• Řekněte lidem přesně, co je požadováno od mediálního velvyslance - vytvořte speciální stránku na vašem webu a odkaz na tuto stránku.

6. Potvrdit, uznat, potvrdit!

Ujistěte se, že poznáte práci svých ambasadorů sociálních médií.Každá podíl, stejně jako retweet se počítá! Rozpočet část svého času každý den sledovat relevantní hashtags a témata, poslouchat jejich konverzace a děkovat jim hojně za jejich podporu.

Jen proto, že někdo znovu odkazuje a ne daruje peníze, není z nich "slacktivist". Možná nemají peníze, které mají v tuto chvíli dát, nebo se mohou připravovat na darování. Každému zacházejte s respektem a uznáním, bez ohledu na to, jak je zdánlivě malý úkol.

7. Buďte pravidelně v kontaktu s novými úkoly.

Je-li koncem roku ukončení fundraisingu v plném proudu, pošlete týdenní e-mail velvyslancům s jejich prioritní úlohou. Úkol může odeslat předem napsaný tweet, sdílet jednu z vašich příspěvků na vaší stránce nebo sdílet nebo komentovat poslední příspěvek na blogu.

Pokud chcete, aby velvyslanci propagovali něco konkrétního, jako například příspěvek na blog nebo pozvánku na událost, ujistěte se, že jim poskytnete všechny podrobnosti. Neposílejte jim pouze obecnou zprávu "Pomozte nám to propagovat na Facebooku! "A přimět je k tomu, aby nalezli příslušný odkaz.

Napište skutečný příspěvek na Facebook, který chcete sdílet. Napište tweet 140 znaků, včetně hashtagů a zmínek. Poskytněte svým velvyslancům jedinečnou grafiku a okouzlující fotografie, které budou obsahovat odkaz na vaše webové stránky či blog.

Tímto způsobem mohou velvyslanci snadno vystřihnout, vložit a sdílet nebo mohou přizpůsobit jazyk tak, aby byl pro své sítě osobnější. Klíčem je to, aby to bylo jednoduché a snadné - něco, co by mohli snadno dělat, když čekají na vyzvednutí svých dětí ve škole nebo sledování televizní pořady večer.

8. Ukaž jim dopad.

Je důležité důsledně ukázat výsledky úsilí velvyslanců. Vysvětlete hodnotu díla. "Pokud budeme úspěšní v používání sociálních médií, abychom vyprávěli skvělé příběhy a získávali peníze, bude to mít za následek, že více lidí bude sloužit a schopnost vytvářet více letních programů. "

Co nejvíce, ukažte svým velvyslancům, že jejich tweety, příspěvky, fotky z Instagramu a komentáře blogu pomohly tlačit jehle na vaši věc. Pokud můžete prokázat přímý nárůst online dárků, je to fantastické! Žádosti o informace, registraci e-mailem a zvýšená návštěvnost webových stránek jsou významnými výsledky kampaně v sociálních médiích. Sdílejte tyto úspěchy!

Ukažte jim, že sdílení příběhů a práce organizace on-line zvýšil komunity a spojení - že to není jen o tweeting kvůli tweetingu.

9. Sdílejte své úspěchy v oblasti fundraisingu a často vyhráváte! Oslavte a bavte se!

Buďte v pohodě, oslavte a nepřijměte příliš vážně. Práce je vážná, ale příspěvky na sociální média nemusí být. Pozitiva a humor fungují nejlépe v sociálních sítích, takže si to pamatujte.

Nezapomeňte, že sdílení se stará! Vaši fanoušci na Facebooku, Twitteroví nadšenci a blogoví odběratelé nemají povinnost číst každý příspěvek, komentovat, sdílet nebo sdílet.Vaše publikum dělá každou minutu (nevědomě) rozhodnutí o tom, jaké informace budou číst, diskutovat a sdílet se svými sítěmi. Koule je navždy v jejich dvoře.

Realita je, že nikdo dluží vaší organizaci peníze - bez ohledu na to, jak hodný příčiny. Je vaším úkolem odstranit překážky dávání a způsob, jak toho dosáhnout, je prostřednictvím myšlenkových provokačních příběhů, které jsou společné, pomocí sociálních médií a dalších nástrojů.