Demografické údaje jsou kritické pro média

Demografické údaje vypadají jako termín, který by se objevil pouze na setkání odborníků na průzkum trhu. Pokud však pracujete v médiích, potřebujete znát základní demografické údaje, abyste zajistili, že váš mediální produkt - ať už se jedná o televizní zpravodajství, rozhlasovou pořad, časopis nebo webové stránky - dosáhne lidí, které chcete.

Jednoduše řečeno, v mediálním marketingu se používají demografické údaje, které klasifikují publikum podle věku, pohlaví, rasy a dalších kategorií.

V médiích, stejně jako ve všech oblastech podnikání, se demografické údaje používají k určení potenciálního růstu publika a ke zjištění nedostatečného výkonu.

Zde je jisté znamení novináře: Zeptáte se ho, komu chce oslovit televizním programem, a říká: "Všichni." Je pravda, že se říká "vysílání", ale pokud se pokusíte zasáhnout příliš široce, pravděpodobně skončíte s nikým.

Příklady produktů, které mají různé demografické údaje

Cosmopolitan

, Den žen a Better Homes & Gardens jsou časopisy, . Kromě toho se zaměřují na různé typy žen. Nejste si dvakrát přemýšleli o tom, že jste viděli nějaký promyšlený předmět inzerovaný na obálce

Cosmopolitan . To je proto, že má za cíl oslovit mladší světovou ženu, než její soupeře. Vydavatelé Cosmo vědí, že mluví s mnohem odlišnějším publikem, že ženy, které četly Better Homes & Gardens , které by nikdy na sebe nenašli sexy titulky.

Hledání nejžádanějších ukázek

Televizní stanice nebo síť sleduje svůj úspěch pomocí ratingů Nielsen. Tyto přehledy hodnocení nejen ukazují celkové počty domácností, ale také rozdělují výsledky podle různých demografických kategorií.

V televizi by většina výrobců ráda oslovila osoby ve věku 18-34 let, 18-49 let nebo 25-54 let.

Důvodem jsou ty, které nejvíce vyhledávají televizní inzerenti. Jistě, televizní sítě chtějí vytvořit hit show. Ale také chtějí být schopni prodávat reklamy v rámci programu.

To je důvod, proč uvidíte mnoho hlavních televizních programů, které obsahují lidi v těchto věkových skupinách v hlavních rolích. Ano, na výstavě může být babička, ale ne jako hvězda.

Jak jsou produkty vylepšeny k dosažení klíčových ukázek

Ředitel televizního zpravodajství ví, že existuje nekonečný počet příběhů, které by mohl sledovat. Ale pokud nastane čas, rozhoduje se demografická situace. Jistě, stanice pokryje vraždu staršího muže, který není v cílových demografických skupinách. Ale když je čas rozhodnout se, zda udělá zvláštní zprávu o sociálním zabezpečení nebo veřejných školách, školy obvykle vyhrává.

To je proto, že rodiče mladých dětí spadají do věkové kategorie 18-34, 18-49, 25-54 let. Pokud se stanice rozhodne dělat příběh o sociálním zabezpečení, mohl by to prezentovat jako to, co mohou mladší dospělí dělat, aby se ujistili, že jejich rodiče mají stálé peníze, které potřebují k životu.Vzhledem k tomu, že tato perspektiva pomáhá subjektu apelovat na mladší diváky.

Změna produktu k dosažení požadovaných demografických údajů

Mediální společnosti neustále upravují své produkty a způsob, jakým jsou inzerovány, aby zasáhly určitou demografickou skupinu.

Vydavatel ženského časopisu, který sleduje demografické trendy, může rozhodnout, že její publikum je příliš staré, aby přilákalo špičkové inzerenty. Zaměřuje se tak na uvedení mladších lidí na obálku a na psaní článků pro mladšího zákazníka pro změnu demografického návrhu časopisu.

Ve světě časopisů se publikace obecného zájmu, které byly navrženy tak, aby apelovaly na lidi všech věkových kategorií a oba pohlaví, někdy bojují tím, že se snaží přilákat takové široké publikum.

Časopisy Life a Look jsou dva příklady. Čtenáři si vychutnávají časopisy, které se jim zdají přizpůsobené. Když spouštíte svůj mediální produkt nebo vyhodnocujete výrobek, který je již po mnoho let, použijte demografické údaje jako měřítko růstu. Pokud se chcete odvolávat pouze na osoby ve věku nad 65 let, je smutným faktem, že když odjíždějí, stává se i zákaznická základna, pokud neustále hledáte mladší lidi, kteří budou používat váš produkt, i když dnes nejsou připraveni.