David Ogilvy, CBE - reklamní kariéra profil

Existuje několik názvů v oboru, které jsou synonymem reklamy. David Ogilvy je možná nejslavnější a respektovaný z těchto jmen. Často odkazoval se na jako "Otec reklamy" on nechal za ním dědictví ohromující práce, silné agentury a několik knih, které se staly musí číst pro každého, kdo dokonce myslí, že se dostat do reklamní činnosti.

Angličan narozený a chován

Narodil se v západní Horsley, Anglie, 23. června ^rd , 1911, David Mackenzie Ogilvy pocházel z rodiny moderních prostředků.

Ačkoli on navštěvoval oba Fettes College, Edinburgh, a Christ Church, Oxford, on udělal to za stipendií. Jeho podnikání otce velmi trpělo během deprese a David musel najít svůj vlastní způsob, jak podpořit jeho vzdělávací kariéru.

Chybějící absolvent, šéfkuchař a prodejce z domu do domu

Reklamní kariéry v třicátých a čtyřicátých letech nejsou stejné jako dnes. Mnoho úspěšných lidí začalo na velmi odlišných cestách a David Ogilvy byl jedním z nich. Nikdy nezestoupil z Kristova církve a v roce 1931 se obrátil na Anglii, aby se stal šéfkuchařem hotelu Majestic v Paříži. Trvalo to jeden rok, kdy se Ogilvy vrátil do Skotska, aby prodal kachny Aga od dveří ke dveřím.

Zde napsal příručku s názvem " Teorie a praxe prodeje sporáku AGA pro druhého obchodníka. Mezi drahokamy uvnitř byla tato: "Čím více vyhlížíte, o čem mluvíte, tím více prodeje se vystavujete, tím více objednávek dostanete.

Ale nikdy neusmírněte množství požadavků na kvalitu prodeje."

Fortune Magazine nazval to nejlepší příručku k prodeji, která byla kdy napsána. Byl to známkou toho, co se stalo.

Call of America

Ogilvy se rozloučil s Anglií v roce 1938 a emigroval do Ameriky, přičemž za sebou nechal velmi smíšenou kariéru.

Nalezl práci v Institutu výzkumu publika George Gallupa a později prohlásil, že má velký vliv na jeho schopnost myslet a spoléhat se na přesný výzkum. To by byl základ pro velký úspěch společnosti Ogilvy ve světě přímého pošty.

2. světová válka, národní bezpečnost a Amish

Ogilvyho dovednosti s analýzou, lidským chováním, konzumerismem a nacionalismem přitahovaly zpravodajskou službu britského velvyslanectví ve Washingtonu. Zde učinil diplomacii a bezpečnostní doporučení "uplatňováním techniky Gallup na pole tajné inteligence." Ogilvy navrhl, že byl zaměstnán s velkým úspěchem v Evropě Eisenhowerovým Psychologickým bojem.

Ogilvy se po práci v tak intenzivních psychologicky vyčerpávajících podmínkách obrátil zpět na výzkum a koupil malou farmu v Lancaster County, PA.Žil mezi Amish, vedl několik let klidnou a klidnou existenci. Ale Manhattan volal a David Ogilvy byl rád, že mu odpoví.

V raných letech Ogilvy & Matheru

V roce 1948, ve věku pouhých 37 let, založil David Ogilvy svou první agenturu. To bylo jmenováno Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, společnost, která se nakonec stala Ogilvy & Mather po celém světě. Samozřejmě, Ogilvy nebyl sám.

Společnost vznikla na zadní straně již úspěšné londýnské agentury Mather & Crowther, kterou velmi dobře provozoval starší bratr Francis.

Ještě překvapivější je, že v tomto okamžiku svého života David Ogilvy nikdy nenapsal. Ani nápad na obrys reklamy. Někteří by nazývali tuto aroganci. Další, hloupost. Ale Ogilvy měl o něho jistotu, která byla podpořena tvrdou prací, nadšeností a neodolatelným charisem. V banku měl také jen 6000 dolarů. Není to špatný průměrný spořicí účet Joe, ale rozhodně není štěstí pro reklamní agenturu v srdci New Yorku. Od těchto pokorných počátků by Ogilvy vybudoval říši.

"Není kreativní, pokud se neprodává. "- David Ogilvy

Je to jedna z nejvíce citovaných frází v reklamní síti, obzvláště teď, když tolik práce souvisí s získáváním cen než prodejem produktu.

Ale tohle ethos způsobilo, že se Ogilvy a Mather stali celosvětovým úspěchem.

Některé z ikonických kampaní, které pomohly Ogilvy založit jeho agenturu jako hráč, byly:

• Muž v koši Hathaway
• Muž z Schweppes je zde
• Reklama Rolls-Royce hodina nejsilnější hluk v tomto novém Rolls-Royce pochází z elektrických hodin)
• Pablo Casals se vrací domů - do Puerto Rico (Ogilvyho nejprestižnější úspěch)
• Jenom Dove je hydratační krém na jednu čtvrtinu

Dove kampaň pomohla Dove stát se nejprodávanějším mýdlem ve Spojených státech. A tento úspěch vytvořil efekt sněhové koule, který pomohl Ogilvy získat významné klienty, jako jsou Lever Brothers, General Foods, Shell a American Express. To byly zlaté roky pro Ogilvyho a Mathera.

Po založení reklamního impéria David Ogilvy odstoupil jako předseda společnosti Ogilvy & Mather v roce 1973 ve věku 62 let. Přesunul se do Touffou, jeho luxusního panství ve Francii, kde strávil sedm let si užívá klid na venkově. V osmdesátých letech však Ogilvy vyšel z důchodu, aby se stal předsedou společnosti Ogilvy & Mather v Indii.

S touto úlohou nebyl spokojen, strávil rok jako dočasný předseda v kanceláři Ogilvy & Mather v Německu a každodenně bydlel mezi Touffou, Francií a Frankfurtem, Německo. Jsou 902 km od sebe. To je 560 mil nebo vzdálenost mezi Manhattanem a Cincinnati v Ohiu. Není příliš špatné pro muže ve svých sedmdesátých letech.

V roce 1989 koupila skupina Ogilvy skupina WPP. Tím vzniklo WPP, které vlastnil Sir Martin Sorrell, největší světová marketingová komunikační firma. David Ogilvy byl jmenován nevýkonným předsedou, místo, které zastával po dobu tří let.

David Ogilvy zemřel 21. července 1999 u svého domova ve francouzském Touffou. Měl 88 let. Je stále nejslavnějším jménem v reklamě a mnohé z jeho reklamních testů stály zkouškou času. Opravdu jeden z největších.