Komerční vs neobchodní rádio

Přestože pro neformální posluchače nemusí být jasné, nejsou všechny rozhlasové stanice vytvořeny stejné. Existují dva různé typy rozhlasových stanic: komerční rádio a nekomerční rádio. Rozdíly mezi těmito dvěma typy stanic se skládají víc než jen formátování.

Obchodní rádio: Hodnocení # 1

Komerční rádio čerpá svůj provozní rozpočet z prodeje reklamy. Vzhledem k tomu, že přitahují ty reklamní dolary založené na ratingu, komerční rozhlasové stanice potřebují konzistentně velké množství posluchačů.

Tato hodnocení používá stanice k tomu, aby demonstrovala potenciálním inzerentům, že nákup komerčního místa na stanici dosáhne významného počtu lidí a je to užitečná investice. Tato čísla jsou také používána k cenové reklamě. Čím více posluchačů má stanice, tím více může účtovat za reklamní spoty a tím více peněz bude mít ve svém provozním rozpočtu.

->

Nekomerční rádio: méně reklam, více odrůd

Nekomerční rádio, které se také krátce nazývá non-comm, zahrnuje univerzitní rádio a komunitní rozhlasové stanice, (NPR). Ačkoli tyto stanice mohou nést reklamu, je široce rozmístěné a není hlavním zdrojem financování stanic. Většina nekomerčních stanic se spoléhá buď na dotace z neziskové organizace, jako je příspěvek na vysokou školu nebo na posluchače.

Jak komerční rádia vybírají své skladby hudby

Obchodní stanice nemají stejnou svobodu v tom, co hrají jako nekomerční rádio.

Chtějí hrát hudbu hudebníků, kteří hrají přehlídky na trhu této stanice a mají národní uznání. Ve skutečnosti potřebují hrát hudbu, která splňuje tato kritéria, aby získala potřebné hodnocení.

Komerční rádio přístup obvykle snižuje, aby se vyhýbal přehrávání nových umělců, pokud nejsou podporovány s velkou rozpočet propagační kampaň.

Chcete-li jim pomoci při rozhodování o tom, které skladby se mají hrát, stanice pracují s popisky a promotéry, abyste získali lepší představu o tom, jak bude skladba / umělec uváděna na trh. Chtějí vědět věci jako:

• Bude skladba k dispozici pro nákup jak v digitálním, tak i v místních obchodech?
• Bude existovat národní a místní recenze pro skladbu / album?
• Bude umělec hrát místně? Budou stanici k dispozici pro rozhovory / vystoupení na letišti?
• Bude místní reklama?
• Bude tato píseň zapojena do všech národních mediálních kampaní, filmů, televizních pořadů nebo jiných médií?

Čím více bude expozice písně, tím více stanice bude přesvědčena, že její hraní zvýší své hodnocení, protože bude známo svým posluchačům.

Z těchto důvodů nejsou komerční rozhlasové stanice obvykle prvním přístupem do světa radiových hudebníků.Mnoho up-coming-hudebníci nemají rozpočet nebo dosah, aby splnili požadavky komerčních rozhlasových stanic.

Co to znamená pro kampaně propagující rozhlasové vysílání

Jako někdo, kdo propaguje rádio, rozlišuje se mezi komerčními rádiovými a nekomerčními rozhlasovými stanicemi mnohem víc než baráží reklam mezi přehráváním písní. Z hlediska propagace musíte přistupovat k těmto stanicím různými způsoby a obvykle v různých fázích vaší kariéry.

Nekomerční rozhlas má tendenci mít mnohem větší flexibilitu ve svých playlistách. Je pravděpodobné, že slyšíte hudbu od nevšedních a nekonvenčních umělců na nekomerčním rádiu.

Mohou být flexibilní, protože neobchodní model se nespoléhá na reklamní dolary a nezávisí na ratingu. Komerční rozhlasové stanice musí vykazovat dobré hodnocení, aby přesvědčili inzerenty, aby utráceli peníze.

Při hraní nových nebo netradičních umělců poskytují nekomerční stanice svým divákům přesně to, co chtějí. Je to self-posilující cyklus, který pracuje ve prospěch indie hudby.

Nekomerční rozhlasové stanice se mohou také zaměřit na hudební žánry. Zvláště platí pro komunitní rozhlasové stanice, které mohou například hrát pouze jazzovou nebo lidovou hudbu.

Kromě flexibility playlistu je nekomerční rádio skvělým vstupním místem pro mnoho hudebníků, protože existuje menší konkurence.

Hlavní etikety mají tendenci ignorovat nekomerční stanice, což znamená, že promotéři rádia mají snazší čas dostat pracovníky rozhlasu k vyzkoušení nových promos.