American Airlines' červená, bílá a modrá kampaň

Stárnoucí flotila je nahrazena a zahrnuje dvě nové 770-300 letounů. Aby mohla tato zpráva přenášet spotřebitelům, podle agentury Kantar Media bylo v roce 2012 vynaloženo přibližně 40 milionů dolarů na reklamu.

Pro dosažení změn v konstrukci, které představují nové aerolinky , společnost American Airlines spolupracovala s FutureBrand.

A reklamní agentura McCann Worldgroup vytvořila první televizní reklamu, což je 60 sekundové místo s názvem Změna ve vzduchu. Reklama je okouzlující, hlas Jon Hamm z Mad Men slávy je silný rys. Postranní panel je tu, že postava Don Draper, který hraje Jon Hamm, často toužil v televizním pořadu, aby získal velký účet jako American Airlines. Zajímavá je také skutečnost, že Jon Hamm je častým letákem společnosti American Airlines.

Ale to je vizuál, který přiměje diváky sledovat reklamu, jak by měly. Fotoaparáty se pohybují a zavírají na sérii lidí, kteří jsou odvráceni od všeho, co jim v tuto chvíli zabírají a dívají se na oblohu. Jeden po druhém, servírka, chlap škrábání sníh z vozidla, praktikující fotbalista, kolega čištění jeho bazén a nezapomenutelný chlapec na kole reagovat na setkání s novou American Airlines paprskem - s novými značkami re-značkové - letět nad hlavou.

Reklamní tým společnosti American Airlines byl odhodlán vrátit zázrak letecké dopravy - a zdá se, že úspěšně uvedli tento pocit zázraku do své první reklamy nové kampaně, neboť tento videoklip z FutureBrand ukazuje.

Globální vedoucí strategický důstojník Daryl Lee údajně řekl AdvertisingAge , že

"Jsme tak neuvěřitelní, že se můžeme dostat na letadlo a jet kdekoliv na světě kdykoliv chceme. chtěl přinést úžas, ten faktor wow. "

Reklamní kampaň začíná velkým důrazem na budování povědomí o novém vzhledu loga. Z této úžasné základny jsou iterace značek přeneseny do tisku, digitálního, televizního, sociálního média a nové značky.

Známá značka AA je pryč od koncového křídla, které je od roku 1968 vlastním americkým aeroliniím. Nové loga letadla jsou odvážnější než kdy jindy a jsou hnedě červené, bílé a modrá , evokující americkou vlajku. Záměrem společnosti American Airlines je upozornit na lidi, ať už kdekoli na světě přistávají letadla, že je to americký letoun. Patriotické motivy jsou silné v přítomnosti amerických leteckých společností a dokonce se objevují jako orlice uvnitř červeně modrého pruhu pro nový symbol letu.Americká letecká společnost rozhodla, že se nezúčastní žádného zbytkového protiamerického sentimentu, který je zjevný v rozvojových a nedostatečně rozvinutých zemích po celém světě. Tato reklamní kampaň není prvním z marketingových snah společnosti American Airlines, která bude veřejnosti dobře přijímána. Na podzim roku 2004 spustila společnost American Airlines kampaň známou jako

víme, proč létáte . Debut v reklamě získal mnoho mezinárodní a domácí pozornosti a tvůrčí ceny, včetně Cannesova leva z 55. mezinárodního festivalu reklamy v Cannes v roce 2008. Cannes je považován za nejprestižnější soutěž na světě.

Společnost American Airlines v roce 2011 vynaložila zhruba 70 milionů dolarů na reklamu. Fakt, který je ještě zajímavější, když se domníváme, že seznam <100> nejlepších 100 nejlepších inzerentů

vytvořených datovým centrem společnosti Ad Age neobsahuje žádné jediné letecké společnosti. Nezáleží na tom, co dělají ostatní letci, bylo správné načasování, aby společnost American Airlines měla pozoruhodnou změnu a silné zasílání zpráv, že se vrací zpět, aby byla lepší než kdy jindy. Reklamní kampaň byla předzvěstí změny pro společnost American Airlines a rozhodně ukončila vztah s 45letou značkou. Spotřebitelé téměř vždy protestují proti změnám značkových značek - považují to za mezery, FedEx, Starbucks, Coca-Cola a podobně - ale spotřebitelé nakonec téměř vždy přišli. To platí zejména tehdy, když je změna opožděná a kdy změny provedené vkusně aktualizují značku. Společnosti jako Starbucks a Coca-Cola se staly obeznámenými se zapojením spotřebitelů na počátku plánu změn, aby změny byly jemněji představeny veřejnosti.