Profil Bill Bernbach, reklamní ikona

Narodil se v Bronxu v New Yorku 13. srpna , 1911, William (Bill) Bernbach je bezesporu nejdůležitější a nejvlivnější postava v historii moderní reklamy . Zakládajícím společníkem společnosti Doyle Dane Bernbach (DDB) byl copywriter a tvůrčí ředitel, který změnil tvář reklamy a téměř každá reklamní agentura dnes spoléhá na nápady a strukturu, které Bill Bernbach poskytl.

V roce 1932 a ve věku 21 let Bernbach získal B.A. z univerzity v New Yorku. Absolvoval angličtinu, ale také studoval filozofii (něco, co by se ukázalo jako neocenitelné ve své reklamní kariéře), stejně jako obchodní administrativa a hudba (Bernbach hrál klavír).

- 192 - 1932 nebylo sotva nejlepší čas na absolvování jakéhokoli druhu univerzity, jak to bylo během meteorického vzestupu velké deprese. Nezaměstnanost byla rekordně vysoká, morálka v zemi byla na dně. Naštěstí pro Bernbach, jeho rodina měla spojení se Schenley Distillers a v roce 1933 dostal práci v poštovním pokoji. Nebyla to pozice, kterou držel po dlouhou dobu. Jeho zručnost se slovy a jeho přirozenou ambicí proklouzla a napsal reklamu pro Schenleyovu americkou krémovou whisky.

Reklama proběhla a Bernbach byl povýšen na in-house reklamní oddělení.

Po šesti úspěšných letech v Schenley Bernbach odešla, aby usilovala o větší úsilí.

Stal se spisovatelem ducha pro Grovera Whalena, vedoucího Světového veletrhu v roce 1939, a od té doby se objevil nad reklamou u agentury William Weintraub (kde spolupracoval s uměleckým ředitelem Paulem Randem).

Po dvouleté cestě ve druhé světové válce Bernbach krátce pracoval pro Coty a poté se přestěhoval do velké agentury Gray Advertising.

Byla to taková agentura, že Bernbach rozvíjel své dovednosti ještě dále a od roku 1947 byl kreativním ředitelem v Grey.

Bill Bernbach založil DDB s Ned Doyleem a Macem Daneem

Během svých let v Grey se Bernbach stal dobrým přátelem s Jamesem Edwinem "Ned" Doyllem a Maxwellem "Mac" Daneem. Doyle byl výkonným ředitelem společnosti Gray a Dane provozoval malou reklamní agenturu s názvem Maxwell Dane, Inc. Agentura trvala jen pět let, protože Dane ji zavřel, aby zahájil Doyle Dane Bernbach (DDB) s Billem a Nedem.

První dny v DDB byly typické pro všechny spouštěcí agentury. Práce byla úžasná a tři zakladatelé hráli mnohem větší roli. Bill Bernbach byl kreativní silou v agentuře a vytvořil reklamy, které nově definovaly způsob, jakým je reklama vnímána, zobrazována, vytvářena, prodávána a pamatována.

Některé z nejpozoruhodnějších kampaní Bernbachu zahrnují:

Mysli Small a Lemon pro VW Beetle (kampaň VW Beetle se stala reklamou na hlavě); Snažíme se tvrdší pro Avis; Nemusíte být židovští, abyste milovali Levyho za chléb ze žitného chleba; Mikey for Life Cereal; Je to tak jednoduché pro Polaroid.

Doyle Dane Bernbach nastavuje standard

Před DDB pracovali ředitelé umění a copywriteri zvlášť. A to neznamená, že pracují na různých pracovištích, často v různých odděleních, na různých podlažích nebo dokonce v různých budovách. Textář by psal kopii pro reklamu včetně titulku a tato kopie by byla předána uměleckému řediteli, který by použil vizuální a grafickou úpravu.

Bernbach viděl v tomto modelu obrovskou chybu a změnil ji. Vzhledem k tomu, že dvě hlavy jsou lepší než jedna, umístil umělecké režiséry a copywritery do týmů a požádal je, aby vylíčili reklamu jako tým. Tato spolupráce, která je zodpovědná za neuvěřitelnou práci, která vyšla z agentury, je také model, který stále přijímá tvůrčí oddělení reklamních agentur.

Pod Bernbachovým kreativním vedením a vysokými standardy se DDB stala obřím reklamním průmyslem. Bylo to místo k práci; reklama, kterou produkují, byla trvale vynikající, úžasná jak pro své klienty, tak pro jiné agentury.

Bill Bernbach získal mnoho ocenění za dobu svého působení v DDB a byl v roce 1964 uveden do Copywriters Hall of Fame.

Jeho dědictví žije a každý, kdo pracuje v reklamě, ví o svém jménu, práci a moudrosti . Zemřel 2. října 1982, v New Yorku, ve věku 71 let.

Bill Bernbach je nejlepší volička

Bill Bernbach je jedním z nejvíce citovaných a citovatelných lidí z historie reklamy. Zde je jen pár Bernbachových citátů, které se nikdy nepodaří inspirovat.

Nejsilnějším prvkem reklamy je pravda. ^{Skvělá reklamní kampaň způsobí, že špatný produkt selže rychleji. Získá více lidí, aby věděli, že je to špatné.} Reklama je v podstatě přesvědčování a přesvědčování není náhodou věda, ale umění.

Nikdo nezapočítává počet reklam, které spouštíte; jen si pamatují dojem, který uděláte.

Slovo úst je nejlepší médium všech.

• Můžete říci správnou věc o produktu a nikdo nebude poslouchat. Musíte to říct tak, že lidé budou cítit ve střevě. Protože pokud to necítí, nic se nestane.
• Jen proto, že reklama vypadá dobře, není pojištění, na které se bude dívat. Kolik lidí víte, kdo je bezvadně upravený … ale nudný?