Reklama Profesní profil - Tom Carty a Walter Campbell

Reklama měla mnoho superstar copywriterů a uměleckých režisérů, ale velmi málo superstar týmů. To neznamená, že neexistují; průmysl se zaměřuje pouze na jména, nikoliv na párování.

Avšak v polovině osmdesátých let vytvořil tým, který vytvořil některé z nejsilnějších, nezapomenutelných a vzrušujících reklam, které kdy byly vyrobeny. Tento tým byl britský Tom Carty a Walter Campbell a vědět, že jejich práce spočívá v tom, že víte, že můžete vykročit jemnou řadu umění a reklamy a přesto prodávat celou řadu produktů.

Nevytvářeli jen reklamy … vytvořili mistrovská díla.

Když začal Walter Campbell začátkem roku 1999, když nastoupil do studia Belfast College of Art & Design, vstoupil do nyní zaniklé BSB / Dorland (jednou největší reklamní agenturou v Británii po sloučení se Saatchi & Saatchi v roce 1988). Příběh Tomu Cartyho je mírně odlišný. Ve skutečné módě "Tajemství mého úspěchu" nastoupil do BSB / Dorland přímo ze školy a odvysílal kreativní oddělení; což by bylo v dnešní době téměř nemožné.

Kromě toho, že vypadají jako dva velmi rozdílné druhy lidí, sdílejí podobné zájmy. Oba milovali Manchester United, vydělávali na tržištích, měli irskou katolickou výchovu a ani jeden z nich nepil alkohol (což se v 80. letech stalo zázrakem na reklamní scéně). Především sdíleli stejnou vášeň pro klubovou kulturu, módu a reklamu většího rozsahu než v životě.

Byli hladoví k úspěchu, ambiciózní k chybě, talentovaní, sebejisté (někdy hraničící s arogantní) a nemožné zadržet.

Takže se spojili a vytvořili jeden z největších týmů copywriter / art director. Jejich práce na BSB / Dorland, jak před a po hodinách, přistáli na TBWA na plný úvazek a odtud se přestěhovali do BBDO, pracují na magazínu Time Out, BHS (British Home Stores) a průlomové práci pro KISS FM .

Abbott Mead Vickers získal BBDO ins v roce 1991, založil supershop AMV / BBDO a pod tvůrčím vedením mocného Davida Abbota, Carty a Campbella vytvořil některé z nejlepších prací své kariéry a 90. let.

Pamětné dílo od Carty, Campbell a Tony Kaye

V roce 1993 byli Carty a Campbellovi doručeni doporučení pro pneumatiky Dunlop a vytvořili televizní reklamu, která byla spíše událostí než televizní reklama . Film byl filmový, neskutečný, plný dramatu, cenu malého štěstí a zaměstnával režisér talentů Tonyho Kaye (který předtím, než opustil projekt, odmítal řídit americkou historii X). Je to reklama, která obdržela jak studené, tak studené recenze od reklamních odborníků.Můžete si všimnout prvků filmů, jako je The Cell and The Fall, smíchané s trochou Dali a něco z noční můry Davida Lyncha.

DUNLOP - testováno na neočekávané

Následující práce, které udělali ve společnosti Volvo a později v Guinness, jsou však uctívány.

Úkol: Vezměte vůz Volvo z nudné střední třídy

Volvo bylo vždy považováno za bezpečné vozidlo, které řídíte. A bezpečné = nudné. Carty a Campbell nechtěli vyhazovat toto dlouhodobé bezpečnostní dědictví; to byl největší přínos značky. Ale zároveň chtěli vzít auto do nového publika, které nebylo složeno z prázdných nesters a nedělních učitelů.

Vytvořené reklamy kladou Volvo pevně do kategorie safe = cool. A s Tony Kaye za kamerou vypadali také skvěle.

VOLVO - Tornado

VOLVO - Stuntman

Úkol: Přiveďte Guinness k mnohem mladšímu publiku

Pro většinu lidí v Británii byl Guinness nápoj starého muže. Byla černá, tlustá, staromódní a pracující mužská pinta. Guinness již odbočoval s reklamami s Rutgerem Hauerem. Byli inteligentní, krásně natáčeli a dobře psali. Ale Carty a Campbell opravdu zvedli hru s "plavcem" a pak "surfer", který přivedl Guinness k mladšímu davu obchodníků s cennými papíry, klubovníkům a dokonce i exektům.

GUINNESS - Plavec

GUINNESS - Surfer