Inzerenti Sázky na Boomers, Gen-Xers nebo Millenniums

Americká komedie Televizní seriál Grace a Frankie má subplot o výzvách stárnoucího půvabem. Jane Fonda a Lily Tomlinová jsou hvězdným talentem, na kterém spadá velká část břemene, že se v moderní době považuje za boom.

Sezóna jedna a dvě, což znamená, že seriál bude přístupný velkému publiku. Snadné sledování videoobsahu Netflixu zvyšuje expozici jakéhokoli filmu, což je dobrá zpráva pro sérii, která by jinak mohla být přehlížena běžnými diváky.

V jedné z epizod Grace a Frankie se Brianna Hansonová, která je dcerou Grace a Roberta, stala vedoucím firmy pro kosmetické výrobky, její matka založila a provozovala až do odchodu do důchodu. Brianna (hrána v červnu Diane Raphaelová) se dozví o domácím mazivu pro osobní hygienu, která byla formulována dlouholetým přítelem Frankie z matky. V zájmu navrácení investic (ROI), Brianna mluví s jejím týmem o přidání maziva do své produktové řady. Brianin tým není nadšený. "Myslel jsem, že budu mladší," říká jeden. "Starší," říká Brianna. "Mladší," tvrdí člen týmu. na rozhodnutí o marketingu, určení, který segment k cíli není jednoduché rozhodnutí, a to je rozhodnutí, které může podstatně ovlivnit podíl na trhu a návratnost investic.

Rebranding Buick

Je snadné pochopit, proč Buick chtějí re-značku

Buick auta po desetiletí přinesly obraz, který může být nejlépe popsán jako sedatý, konvenční, bezvýznamný a možná i trochu nudný Nová marketingová kampaň Buick je odhodlána přesvědčit spotřebitele, že < toto

je nový Buick, Buick, na který by byli hrdí na to, a buick, který je dokonce i vzrušující.

Takže o Buickovi věděli, že zákazníci boomeru mohou být ochotni odpustit tenor marketingové zprávy o změně značky. Zákazníci společnosti Boomer mohou dokonce přehlédnout odkaz na křičet "Bingo". méně zákazníků boomeru pravděpodobně přehlédnout pejorativní použití slova "babička". Reklama New Buick obsahuje obrázek velmi roztomilé ženy s milým nádechem na čerstvém povrchu a čte:

" > Vyrobili jsme z toho všeho "babičku". Představujeme Buick Encore. Luxusní přechod s tolika věcmi na kontrolním seznamu, můžete být v pokušení křičet "Bingo!" Ale ne. Prosím, ne. Objevte více v buick. com

Aflack Word Play s Prospektory a

Reklamace

V komplikovaném pozastavení prospektorů - a mulů, pokud tomu věříte - Aflac zahájil ne-tak zábavnou reklamní kampaň který hraje na snob a vlastní důležitost.Přesvědčivě z pohledu segmentu trhu, který je zvyklý znevažovat ostatní, Aflac povzbuzuje spotřebitele k tomu, aby se vyrovnali s obrazem, který se vyznačuje výrazným zážitkem. Spotřebitelé se vyzývají, aby se cítili lépe než pro vyhledávače s tvrzením

: "… nejste žádným prospektorem, který je naprosto zoufalý, s neupřímným mečíkem a ústy nedotčené moderním zubním lékařem …"

Očekává se, že se spotřebitelé identifikují s inteligentními, mladými a atraktivními vrstevníky, kteří mohou mít také nárok (pojištění) jiného druhu.

"… důvtipný mladý pár, který se pravidelně sprchuje …"

V boji o tržní podíl někteří inzerenti ztratili zrak svého trhu. Dobrým příkladem toho je, když obchodníci nosí

Boomer Blinders

. Nebo při uvádění kreativ na trh se domnívá, že je v pořádku psát znepokojivě jeden segment trhu v naději, že přitáhne další segment trhu. Z hlediska marketingu jsou tyto reklamní snahy "levné snímky", které chápou diferenciaci zaměřenou na sebeobrábění a generační identifikaci. Marketing, který křičí o předvolbách životního stylu, aniž by uvažoval o tom, jestli je další zpráva o potenciálních cílových trzích ohrožena, může dlouhodobě litovat strategie.