Názvy reklamních agentur spadly do transformace

Je překvapivé domnívat se, že v průmyslu, který vyrábí svůj chléb a máslo s kreativitou a originálností, je reklama domovem nejnáročnějších jmen agentury na této planetě.

Je spravedlivé říkat, že pouze advokátní kanceláře soupeří s tímto zcela nezaslouženým přístupem k pojmenování. Bylo řečeno, že vlastní propagace je jednou z nejtěžších věcí, kterou může nějaká agentura udělat, a to dobře, a to jasně svědčí o nevýrazné a banální volbě jména.

Zdá se, že vzorec, alespoň za posledních 60-70 let, je: jméno zakladatele 1 + jméno zakladatele 2 = jméno agentury. Toto je upraveno tak, aby se stalo seznamem partnerů, když se přihlásí do společnosti nebo jsou podporováni.

Největší hráči mají nejobtížnější jména

Podívejte se na prvních 25 reklamních agentur po celém světě v roce 2016, které jsou uvedeny podle výnosů. Jedná se o velké reklamní agentury s klienty s modrými čipy.

1. Skupina WPP, Londýn
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe SA, Paříž
4. PwC Digital Services, New York
5. IBM iX, Armonk, New York IBM
6. Deloitte Deloitte Digital, New York
7. Havas, Francie
8. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
9. Data Systems Systems Corp. Epsilon, Texas
10. BlueFocus Communication Group, Peking
11. MDC Partners, New York
12. DJE Holdings, Chicago
13. Acxiom Corp., Arkansas
14. Experian Experian Marketing Services, New York
15. -
16. Advantage Solutions Advantage Marketing Partners, Kalifornie
17. MC Group, Berlín
18. Skupina motorů, Londýn

Asatsu-DK, Tokio

1. , Texas
2. Aimia, Kanada
3. A zde je seznam dalších agentur, které vynakládají velké peníze rok od roku:
4. Havas Suresnes, Francie
5. Aegis Group, Londýn
6. Sapient Cambridge, Massachusetts < AQuantive, Seattle
7. Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois

Cheil Communications, Soul

• Monster Worldwide, NY City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londýn
• M & C Saatchi, Londýn
• Chime Communications PLC, Londýn
• Merkle Lanham, Maryland
• , Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA po celém světě, New York
• J. Walter Thompson, New York
• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago
• Gratulace. Kdokoli jiný než akcionáři v těchto firmách, jména jsou asi tak památná a vzrušující jako studená mísa kaše.
• S jednou výjimkou (skupina motorů) je to jen seznam prací s nudnými zkratkami, nudnými příponami a očividnými pokusy o zvýšení ega zakladatelů.Taková tvořivá agentura, jako je Bartle Bogle Hegarty, se například nemusí dostat daleko daleko s takovým průměrným a zapomenutým monikerem. Ve skutečnosti pro agenturu, která měla jako "spořič obrazovky" slova "jako překážku komunikace", to jistě dalo mnoho z nich do názvu společnosti. Nebylo by nic lepšího? Něco, co dokládá tvůrčí povahu agentury, která je velmi kreativní.
• Zdá se však, že v šedesátých letech, sedmdesátých, osmdesátých a devadesátých letech se agentury dostávaly ke standardnímu přístupu "názvy nad dveřmi". Dokonce i ty nejlepší agentury, které kdy milovaly průmysl, včetně Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather a TBWA, trpěly "Chci být slavný!" syndrom.
• Toto je klasický příklad ega, který trumfuje větší dobro. V každé situaci, kdy názvy tvoří název agentury nebo firmy, je nevyhnutelné, že někdo odjede a někdo jiný se připojí nebo bude podporován. To je důvod, proč jste skončili s směšnými názvy agentur jako AMVBBDO. Vážně, to je jen polévka iniciál. Pokud máte více koncepční jméno, nic z toho nezáleží. A moderní agentury to dobře vědí.
• To bylo tehdy. To je teď … Naštěstí.
• Stále více agentur začíná přicházet k kreativnějšímu způsobu myšlení.

Pevná, nezapomenutelná a kreativní agentura, která v současné době obývají průmysl, patří:

72 A Sunny

Strawberry Frog

Taxi

Wexley School for Girls
Big Spaceship < Pocket Hercules

Kids Love Jetlag

Omelet

David & Goliath

• Moru
• Farm
• Bonehook
• Katapult
• Obrovský
• Mozaika
• Ekologická
• Zenith
• Kaktus
• Kritická hmotnost
• Rozdíl mezi těmito dvěma seznamy je noc a den. Zatímco jeden, bývalý, vypadá více jako doma na nudném fundraiseru pro advokáty, druhý je vzrušující sbírka agentur, které vykreslují příběh mimo jméno.
• Vezměte si Blammo Worldwide jako vynikající příklad. Jasně mají smysl pro humor, snadný přístup, ale také se týkají toho, že budou mít dopad. Představte si, jestli mají místo toho příjmení čtyř hlavních hráčů agentury - McNab, Gee, Simon a Emslie.
• Bude to dokonce i druhý vzhled?
• Možná, že v jejich dnech si zákazníci chtěli od svých reklamních agentur pocit struktury a pevného základu, takže "jmenná polévka" byla dobrou volbou pro přilákání klientely. Stojí za zmínku, že jedna z nejvíce kreativních agentur, která vůbec existovala, Doyle Dane Bernbach, byla "jmenná polévka".
• V dnešní době se zdá, že nové děti na bloku se dívají na věci trochu jinak. Jistě, nejsou v top 25 a pravděpodobně nikdy nebudou zvažovat značnou velikost, historii a faktury jejich mnohem vyšší placených konkurentů. Ale s agenturami, jako je Matka a Taxi, které dělají velké vlny, neměli by být překvapeni, když viděli, jak se na páteři velkých chlapců škubnou.
• Takže v zájmu udržení tohoto odvětví čerstvého a "důkazu, že spíše než to říkat," je tu výzva 24 z těchto 25 nejlepších agentur - přejmenujte se. Nemusí to trvat dlouho, nebo dokonce nic znamenat. Vyberte náhodné slovo nebo frázi; Zde je seznam, který vám pomůže.
• AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, UHLÍ, LETIŠTĚ, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA , SPONGE, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE a ATLAS.