Určená oblast trhu a média

DMA je zkratka pro určenou oblast trhu. Nielsen Media Research, přední výzkumná firma se sídlem v New Yorku, měří diváckou diváckou úroveň, která určuje, zda jsou přehlídky zrušeny nebo rozšířeny. Nielson používá DMA při sestavování jejich hodnocení. Poté generují Nielsenovu klasifikaci pro televizní stanice v celé zemi.

Co je DMA?

DMA je oblast nebo území, kde lidé získají stejné možnosti televize a rádia.

Často jsou propojeny velkými metropolitními městy, ale ve venkovských oblastech lze kombinovat.

Nielsen rozděluje zemi na 210 DMA. Tyto oblasti představují 210 trhů s televizními médii.

DMA jsou víc než jen města. Například Philadelphia DMA zahrnuje nejen město, ale všechny oblasti, kde jsou nejvíce sledovány stanice Philadelphia. Philadelphia DMA zahrnuje jižní New Jersey a většinu Delaware.

Z tohoto důvodu by televizní stanice v Philadelphii chtěla pokrýt zprávy přes DMA a ne jen ve městě. Bude se snažit prodávat reklamu firmám v celé oblasti.

Každý kraj v USA je v DMA. Některé DMA pokrývají obrovskou zeměpisnou oblast, podobně jako Salt Lake City DMA, která se rozprostírá po celém státě Utah. Jiné jsou geograficky malé, jako je Providence DMA, kvůli všem blízkým městům Nové Anglie s vlastními stanicemi.

Rozhodujícím faktorem při určování toho, který DMA Nielsen přiřazuje kraj, se setkávají s pozorovacími zvyky.

Pokud je více než 50% domácností v kraji sledováno televizními stanicemi Baltimore, kraj je přidělen Baltimore DMA. To platí i v případě, že kraj je geograficky blíže k jinému městu, jako Washington, DC.

Nielsen někdy přesune kraj z jednoho DMA do druhého. Možná lidé v příkladové čtvrti najednou dostanou stanici Washingtonu, DC na kabelovou soustavu a rozhodnou se, že radši sledují zprávy z hlavního města než z Baltimore.

Jakmile více než 50% domácností bude sledovat DC televizi více než Baltimore TV, Nielsen přesune kraj do Washingtonu, DC DMA.

Nielsen publikuje roční seznam DMA podle velikosti publika. V roce 2016 byl New York hlavním DMA.

DMA a internet

Vzestup internetu a alternativy k tradiční televizi a rozhlasu ovlivnily DMA. Mnoho lidí používá služby online streamingu, aby sledovaly své oblíbené přehlídky nebo používaly placené předplacené rádio místo toho, co je veřejně dostupný v jejich DMA. S rostoucími částmi diváků, kteří se odvracejí od standardních komunikací, zvláště tisíciletí, zaznamenaly DMA a ratingy Nielsonu významné změny v jejich počtech. Od roku 2016 se Nielson snažil přizpůsobit své ratingové systémy tak, aby zohledňovaly televizní vysílání a síťové rádio, aby získaly přesnější počet, což bude mít vliv na to, jak inzerenti nakupují leteckou dobu.

DMA a zisk

DMA nebo informace o mediálním trhu jsou důležité pro podniky a spotřebitele. Velikost DMA a aktivita publika určuje náklady na reklamu. Například reklama na televizní stanici v New Yorku bude stát mnohem víc než reklama koupená na vzduch na stanici v Lancasteru, PA.