Online internetový marketing pro domácí firmy

Co je internetový marketing?

V závislosti na tom, koho se ptáte, termín internetový marketing může znamenat různé věci. Jedenkrát internetový marketing spočíval převážně v tom, že máte webové stránky nebo umístěte bannerové reklamy na jiné webové stránky. Na druhém konci spektra je spousta společností, které vám říkají, že můžete na internetu získat jmění a snažíte se prodávat nějakou formu "programu internetového marketingu".

Internetový marketing nebo internetový marketing se dnes vyvíjí v širší kombinaci komponentů, které firma může použít jako prostředek ke zvýšení prodeje - a to i v případě, online, částečně online nebo zcela offline. Rozhodnutí o využití internetového marketingu jako součásti celkové marketingové strategie společnosti je samozřejmě zcela samozřejmostí, ale internetový marketing se zpravidla stává stále důležitější součástí marketingového mixu téměř každé společnosti. U některých internetových firem je to jediná forma marketingu, který se praktikuje.

Cíle internetového marketingu

V podstatě internetový marketing používá internet k provádění jednoho nebo více z následujících úkonů:
Komunikovat zprávu společnosti

• o sobě, jejích produktech nebo o svém služby online. Provádějte výzkum
• , pokud jde o povahu (demografie, preference a potřeby) stávajících i potenciálních zákazníků. Prodáváme zboží, služby nebo reklamní prostor
• přes internet. Komponenty internetového marketingu (nebo online marketing) mohou obsahovat:

Nastavení webových stránek

, které se skládají z textů, obrázků a případně použitých zvukových a obrazových prvků předávat zprávu společnosti na internetu, informovat stávající a potenciální zákazníky o vlastnostech a výhodách produktů a / nebo služeb společnosti. Webové stránky mohou nebo nemusí obsahovat možnost zachytit potenciální zákazníky nebo přímo prodat produkt nebo službu online. Webové stránky mohou být internetovými ekvivalenty offline brožur nebo katalogů zásilkových zásilek a jsou skvělým způsobem, jak vytvořit obchodní identitu.
Marketingový vyhledávač (SEM)

• , který uvádí na trh webové stránky prostřednictvím vyhledávačů, a to buď zlepšením přírodního (organického) žebříčku prostřednictvím optimalizace pro vyhledávače (SEO), nákupu pay per click (PPC) reklamy nebo nákupu výdajů za zaplacení za zařazení do adresářů webových stránek, které jsou podobné výpisům offline žlutých stránek. E-mailový marketing
• , což je způsob šíření informací o produktu nebo službě nebo pro získání zpětné vazby od zákazníků o produktu nebo službě prostřednictvím e-mailu. E-mailové adresy zákazníků a potenciálních zákazníků mohou být shromažďovány nebo zakoupeny. Používají se různé metody, jako je pravidelná distribuce informačních bulletinů nebo hromadné zasílání nabídek týkajících se produktů nebo služeb společnosti.Email marketing je v podstatě online ekvivalent přímého marketingu pošty. Bannerová reklama
• , což je umístění reklam na webových stránkách za poplatek. Bezplatným ekvivalentem této formy on-line marketingu budou tradiční reklamy v novinách nebo časopisech. Online tiskové zprávy
• , které zahrnují uvedení zajímavého příběhu o společnosti, jejích internetových stránkách, jejich osobách a / nebo jejich produktech / službách prostřednictvím on-line drátové služby. Blog marketing
• , což je akt vysílání komentářů, vyjadřování názorů nebo oznámení v diskusním fóru a může být provedeno buď hostingem vlastního blogu nebo zasláním komentářů a / nebo adres URL do jiných blogů souvisejících s vaším produktu nebo služby online. , který zahrnuje psaní článků týkajících se vaší firmy a jejich zveřejnění online na stránkách syndikovaných článků. Tyto články pak mají tendenci se šířit po internetu, protože služby článku umožňují opětovnou publikaci za předpokladu, že jsou zachovány všechny odkazy v článku. Marketing článku může vést ke zvýšení návštěvnosti vašich webových stránek a distribuce syndikovaných článků může propagovat vaši značku široké veřejnosti.
• , které mohou zahrnovat sociální sítě jako Twitter, LinkedIn, Facebook a sociální bookmarking stránky jako Digg. Internetový marketing a domácí podnikání
• Ze všech částí
• internetového marketingu

, potenciální zákazníci a klienti očekávají, že podnikání bude mít webové stránky. Ve skutečnosti, aniž by člověk mohl zvednout červenou vlajku na vyhlídku. Používání online se dnes stalo tak velkým, že mnoho vyhlídek se může snadně rozhodnout obchodovat se společností, aby mohli získat aktuální informace 24 hodin denně, 7 dní v týdnu.

Dokonce i podnikání, které má pouze velmi místní zákazníky, jako je například jedna restaurace nebo prodejna obuvi, může mít prospěch z webových stránek a online marketingu. A ty podniky, jejichž zákazníci nejsou omezeni na geografickou oblast, by mohli mít obtížné najít alternativní způsob přilákání zákazníků, který nabízí relativně nízké náklady a celosvětový dosah webové prezentace. Vzhledem k "virtuální" povaze většiny domácích firem, mohou webové stránky, pokud ne absolutní nezbytnost, jistě přinášejí výhody provozovateli domácí firmy. Vzhledem k tomu, že většina domácích firem nemá fyzickou polohu, webová stránka poskytuje cenově výhodný prostředek k získání informací o tom, co děláte nebo co prodáváte, a může dokonce být "vitrína" pro přímý prodej zboží a služeb. Internet značně umožnil domácím firmám prosperovat kvůli poměrně nízkým nákladům na zahájení a udržování přítomnosti na internetu. Internetový marketing by proto měl být součástí vašeho obchodního plánu a marketingové strategie.

Nalezení správného mixu internetového marketingu

Kolik marketingové strategie byste měli zpracovávat online, jaké prvky internetového marketingu používáte a důležitost, kterou byste měli dát své webové stránce, závisí na povaze vašeho podnikání, a do jisté míry i vaše osobní vlastnosti?Všechny tyto úvahy jsou součástí rozhodnutí o strategickém internetovém marketingu

, které pomáhají rozvíjet

strategie internetového marketingu

pro podnikání. Používání funkcí offline s strategiemi internetového marketingu Pokud obchodujete pouze online, například pokud jste prodejcem eBay, pravděpodobně budete chtít do své celkové marketingové strategie přidat vedle tradičních marketingových strategií prvky ve vaší internetové strategii ve vašem marketingovém mixu. Dokonce i ti, kteří provozují pouze on-line podnikání, mohou zvážit umístění tradičních reklam do novin nebo časopisů, aby přinesli vyhlídky na své webové stránky, aby mohli obchodovat on-line. Perfektní příklady zahrnující offline prvky jako součást internetových marketingových strategií jsou Expedia, Travelocity a Monster. com. I když jsou on-line podniky, značně investují do tradiční reklamy, včetně rozhlasové a televizní reklamy, a přitahují provoz na svých místech, kde probíhá skutečný obchod. Vytvořte strategii internetového marketingu, která se vám líbí Pokud máte osobní nechuť k "spamu", což většina z nás dělá, možná nebudete chtít zahrnout e-mailový marketing do svého strategického plánu internetového marketingu. E-mailový marketing však nemusí znamenat pouze odesílání nevyžádaných zpráv na každou e-mailovou adresu, kterou můžete shromáždit. Pokud například na svých webových stránkách uvedete registrační formulář pro návštěvníky, nebo pokud vystavujete na veletrzích, máte vozidla potřebná ke shromažďování e-mailových adres zájemců. Můžete zvážit vytvoření zpravodaje a pravidelné zasílání těchto prospektů jako součást svého strategického plánu internetového marketingu. Nebo můžete jen nastavit plán, kdy pravidelně pošlete e-mail vašim zájemcům, abyste viděli, jak se dělají, zda jim může pomoci nebo zda se jejich potřeby změnily od doby, kdy jste mluvili naposledy. Takže i když nezahrnuje e-mailový marketing do strategie internetového marketingu, sama o sobě stále používáte e-mail jako nástroj pro propagaci vaší firmy.

Váš rozpočet a vaše strategie internetového marketingu

Váš rozpočet samozřejmě určuje také komponenty, které používáte v jakékoli strategii internetového marketingu, kterou byste mohli vyvíjet. Webové stránky budou vyžadovat, abyste si vybrali název domény a zaregistrovali jej a zakoupili webhostingové služby z vašeho webu. Obě položky jsou hluboce zlevněné, ve skutečnosti jsem nedávno viděl nabídku na registraci doménových jmen pouze za 1 dolar. 99 za rok - za předpokladu, že také zakoupíte jiné služby, jako je hosting, který je nyní k dispozici za méně než 10 USD za měsíc.

Jakmile to bude hotovo, budete potřebovat návrh a obsah pro vaše webové stránky, které budete muset poskytnout sami sebe nebo zaplatit, aby vám profesionál webového obsahu a / nebo webdesigner zvládl za vás.

Jakmile bude váš obsah a design na místě, budete chtít, aby se vaše stránky našly, takže se budete chtít dozvědět o optimalizaci pro vyhledávače (SEO), která je důležitou součástí strategického internetového marketingu, ať už děláte to sami platit někdo jiný, aby to pro vás.

V ideálním případě platí, že pokud zaplatíte, že máte pro vás psaný webový obsah, měl by být tento obsah optimalizován pro vyhledávače při psaní. Stejně tak vy nebo váš webový návrhář byste měli vědět něco o SEO, protože jak je vaše stránky navrženy, může zvýšit nebo omezit provoz vašeho webu a ve velké většině případů by se SEO měla stát významnou součástí strategie internetového marketingu. V obou případech můžete zaplatit trochu víc, ale v dlouhodobém horizontu ušetříte čas.

Jakmile budou vaše webové stránky spuštěny, budete si muset buď udržovat sami sebe, nebo zadávat své povinnosti nezávislému správci webu, který vám to udělá.

Reklama typu Pay-per-click (PPC), jako je Google AdWords, může být snadná v rozpočtu, protože můžete určit, kolik jste ochotni zaplatit, když někdo klikne na vaši reklamu a kolik jste ochotni zaplatit za den. Můžete také určit, zda chcete reklamu zahrnout pouze na vyhledávací stránky nebo na jiné webové stránky související s vašimi klíčovými slovy. Můžete nastavit omezení geografické a denní doby, kdy a kdy se reklamy zobrazují. Navíc se PPC reklamy poměrně snadno aktivují a pozastavují, kdykoli to budete potřebovat, lze je snadno aktualizovat a poskytují v reálném čase výhody sledování, které nebudete mít u většiny ostatních prvků své strategie internetového marketingu. Můžete také používat obrázky a / nebo videa s PPC reklamou, což může být nákladově efektivnější než umístění bannerových reklam na jiných webových stránkách.

Na druhé straně mince můžete využít reklamy za placené kliknutí, abyste mohli vydělávat peníze s vašimi webovými stránkami prostřednictvím programů jako Google AdSense, Yahoo Publisher nebo Microsoft AdCenter.

Sledování výsledků strategií internetového marketingu

Ujistěte se, že průměrný provozovatel domácího obchodu není v hotovosti. Pokud budete platit peníze na strategické iniciativy internetového marketingu, budete muset sledovat jejich efektivitu. Jak to uděláte, zjistíte, které strategie internetového marketingu fungují pro vaši firmu a které ne. A můžete se poučit z chyb, které uděláte ve své internetové reklamní kampani, abyste mohli zlepšit své dovednosti a zvýšit svůj úspěch. Vědět, co stojí za to vynakládat peníze a co není, je velmi užitečné při vývoji internetových marketingových strategií, jak vaše podnikání zráží.

Strategický internetový marketing musí být flexibilní

Mějte na paměti, ve většině případů je trpělivost skutečnou ctností, pokud jde o sledování úspěchu strategické kampaně na internetový marketing. Vyhledávače vás pravděpodobně nenajdou přes noc a vaše strategie nebudou okamžitě generovat příjmy.

Protože budete mít doslova miliony konkurentů, kteří se také zabývají strategickým internetovým marketingem, bude vás to držet na prstech a budete připraveni provést potřebné úpravy ve svých internetových marketingových strategiích, pokud to bude vhodné. Nicméně, některé znalosti, nějaká schopná pomoc a dobře spravovaný strategický plán internetového marketingu mohou zvýšit vaše šance na úspěch.

Tento článek o internetovém marketingu je jen jedním z kolekcí článků, které jsou k dispozici v Online Marketing Guide.