Jak vytvořit perfektní mediální smola

Marketing je jen o získání vašeho domácího podnikání před ostatními. Může to být časově náročné a nákladné, ale jedna z nejúčinnějších možností, která se také ukazuje jako svobodná, se objevuje jako odborník v médiích. Přesto, pro všechny bang můžete dostat z médií bzučení, dostat novináře a producenty vzít na vědomí, je výzva.

Jednou z nejjednodušších možností je použití Help A Reporter Out (HARO), v němž reagujete na požadavky médií pro hosty a odborníky.

Ale i v tomto případě musíte dodat vyjímečné hřiště, abyste si všimli. Dále mohou existovat mediální odběry, které se zaměřují na vaše publikum, které nepoužívají zprávu HARO pro získání zdrojů, v takovém případě je třeba, aby se na hřišti za studena.

Novináři a producenti dostanou mnoho denních časů, což znamená, že mohou ignorovat ty, které je nezajímají. Chcete-li se vyhnout tlačítku mazání nebo koše, naleznete tipy pro vytvoření perfektního rozměru média.

- <->

Předtím, než vytvoříte rozteč

Napíšete hřiště, na které reagují novináři a producenti, provádí výzkum a plánování, včetně:

1. Vytvořte seznam témat, které můžete pokrýt. Média lidé potřebují nápady a obsah. Dej jim to tím, že jim předložíte konkrétní téma, v němž jste odborníkem. Udělujte své náměty relevantní a zajímavé. Při rozvíjení vašeho nápadu jděte tak daleko, že udělujete titul. Například účetní může v průběhu daňové sezóny rozdělit "10 nákladných rodin chyb na své daně". Zatímco budete mít jen jednu myšlenku na jednu mediální zásuvku najednou, nebude to bolet mít seznam, takže máte vždycky něco, co se na média dostalo.

1. Vyzkoušejte nejlepší cíle média pro váš nápad. Nechcete posílat své hřiště nulým. Místo toho chcete identifikovat média, která pokrývá vaše téma a spotřebovává vás cílový trh. Například, pokud jste virtuální asistent nemovitostí, vaše ideální mediální prodejny souvisí s nemovitostmi a cílovými realitky. Identifikujte různé zdroje, od asociačních zpravodajů a časopisů (on-line a off), televizních pořadů a videokáz, do rádia a podcastů. I když je vhodné oslovit velké mediální prodejny, nepropouštějte menší, zejména pokud jsou vysoce cílené. Pravděpodobně lepší výsledky získáte podcastem Nejlepších Realitních tipů než v článku na internetových stránkách asociace.
2. Informace o médiích, které chcete umístit. Stejně jako při psaní propagačních materiálů by měly být zaměřeny na pitching média. Abyste to mohli udělat, musíte o nich něco vědět. Některé věci, které můžete zkontrolovat, zahrnují to, co se týká vašeho tématu nebo novinářů, jaké články nebo přehlídky nedávno provedly (aby se vyhnuli tomu, co právě udělali), tónu obsahu a trhu, který dosáhl (mělo by to být podobné kterou chcete oslovit.Také zjistěte, zda má konkrétní pokyny pro předkládání návrhů na příběhy.
3. Vytvořte šablonu, ze které chcete pracovat. Zatímco se chystáte na míru do média, najdete informace, které se objeví v každém. Máte šablonu, kterou jednoduše vyladíte pro každou plochu, rychlejší a jednodušší než je vše napsané od začátku. (Viz níže, co se děje ve vašem hřišti).

Psaní a odeslání vašeho rozměru

Nyní, když znáte myšlenky, které chcete rozvinout a koho chcete, je čas začít psát. Zde je návod, jak:

1. Adresujte své hřiště konkrétnímu novináři nebo producentovi, pokud ho najdete. Strávit trochu času lovem jména. Kolem adresovaným správnému člověku se bude věnovat větší pozornost, než má špatné jméno nebo obecný název "Na koho se to může týkat. "
2. Dodržujte pokyny pro zdroje médií . Pokud má zásuvka médií pokyny k podání, ujistěte se, že uděláte to, co říkají. Nezáleží na tom, jak váš nápad je úžasný, pokud neodesíláte své podání správně, bude ignorováno.
3. Ukažte, že znáte zásuvku. Může se to zdát nepravděpodobné, ale ve skutečnosti nechat novináře nebo producenta vědět, že jste četl nebo sledoval nějaký jejich obsah, a komentovat na něj staví dobrou vůli, která může zvýšit šanci na to, aby vaše hřiště bylo čteno.
4. Zaměřte se na to, co nabízíte. Příliš mnoho podnikatelů vede s tím, co je o nich tak skvělé, ale média by raději věděli, jak jim může pomoci; pravidlo starých funkcí vs. výhody. Nezapomeňte, že sdělovací prostředky potřebují příběhy, takže je to vaše hřiště, ne vaše podnikání.
5. Zajistěte práci média snadné. Čím menší výzkum novinář nebo producent musí dělat, tím lépe. Zahrňte důležité informace spolu se zdroji, abyste podpořili svůj nápad.
6. Buďte zajímaví a pútaví. Zatímco chcete být profesionální, nechcete být nudný.
7. Být stručný a bod. Novináři a producenti nemají spoustu času na čtení hřišť. Jakékoli, které by se daly zapnout a vypnout, je pravděpodobnější, že budou smazány.
8. Uveďte informace o tom, jak se s vámi spojit. Přestože vaše hřiště se objeví v e-mailu, na který může novinář / producent zasáhnout odpověď, uveďte svou e-mailovou adresu stejně. Zahrnout také vaše telefonní číslo, webové stránky a odkazy na sociální média.
9. Zformátujte své hřiště. Použijte text (ne HTML), základní písmo a formátování, abyste se vyhnuli roztřesení a rozrušení e-mailové schránky média.
10. Pošlete své hřiště pouze jednomu novináři nebo producentovi z mediálního zdroje. Hromadné zaslání vašeho nápadu každému novináři uvedenému v časopise stěžně časopisu obtěžuje novináře. Tito lidé pracují společně, takže budou vědět, že jste je všichni zaslali emailem. Tímto způsobem můžete odeslat podobné rozložení do různých médií ve stejnou dobu.
11. Pokračujte. Zde je mnoho lidí, kteří chybějí velké příležitosti v oblasti PR a publicity. Pokud se ti novináři / tvůrci líbí tvému ​​nápadu, mohli by to okamžitě reagovat, ale často je tvoje myšlenka zachráněna, ale neodpověděla.Mediální lidé jsou extrémně zaneprázdněni, a proto je na vás, abyste postupovali. Trik je to dělat takovým způsobem, který je neznepokojuje. Počkejte asi dva týdny a pak pošlete e-mail s dotazem, zda se jim dostalo hřiště a zda potřebují další informace. Můžete zavolat, což může být velmi efektivní, ale znovu, být rychlý a krátký na telefonu. Bez ohledu na to, co děláte, pouze jednou sledujte své hřiště. Místo toho můžete napínat zcela jiný nápad.

Pokud se média obraťte na vás, ujistěte se, že jste profesionální a jste připraveni na pohovor. Po rozhovoru pošlete e-mail s poděkováním a přidejte zdroj do osobního seznamu kontaktů médií spolu s podrobnostmi (téma a datum) rozhovoru. Po rozhovorech a rozhovorech se s nimi můžete podělit s předplatitelskými zpravodaji a se sociálními médii.