, Jak se stát kreativní ředitel

Je považován za vrchol kariéry tvůrčího člověka. Ať už začínáte jako mladší copywriter, mladší umělecký ředitel nebo juniorský designér, je konečným hrdinou zlata na konci duhy role tvůrčího ředitele. Nikdy to však nikdo neposílá na stříbrnou misku a trvá neuvěřitelné množství tvrdé práce, času a odhodlání vyplnit tyto boty. Zde je návod, jak se tam dostat.
rané roky

Když začínáte ve své reklamní kariéře, nejspíše v kreativním oddělení (ačkoli někteří to dělají z velmi odlišných cest), budete velmi zelení. Neznáte ještě lana a budete se spoléhat na téměř všechny v oddělení, které vám pomohou získat půdu.

Jste-li junior copywriter, budete mentorové copywriterů a přidružených tvůrčích ředitelů s copywriting pozadí. Totéž platí pro role umělce a návrháře. A přestože jste možná měli nějaký kontakt s kreativním ředitelem, bude to na začátku omezené. Vaše nápady se mohou ukázat řediteli kreativy, i když se nemusíte překvapit, jestliže to rodíte během několika prvních měsíců (nebo dokonce let).

To není pro vás lehké, ale je to proces, který šetří čas. Ředitelé kreativ ve velkých reklamních agenturách musí dohlížet na práci na desítkách účtů a spoléhají se na své přímé zprávy, aby představili zastřešující kampaně.

Tento nedostatek kontaktu s kreativním ředitelem může často vést ke směsi strachu a úzkosti, když přijde čas prezentovat vaši práci. S několika výjimkami (pokud to čtete, víte, kdo jste), kreativní režiséři přišli do řad a pamatovali si, jak to bylo být mladší. Chtějí, abyste se udělali dobře, a přestože mohou být tupé, jsou vždy na vaší straně.

Pokud se vám daří, funguje to dobře.

Pohybující se po žebříku

Jak léta prochází, získáte více zkušeností a vyžadujete méně dozoru. Ztratíte titul "junior". Vzhledem k tomu, že jednou, devět z deseti myšlenek by šlo do koše, začnete většinu z vašich kampaní prostřednictvím prvních několika škrtů. Budete potřebovat méně pomoci psaní a umělecké režii. Zúčastníte se natáčení na vlastní pěst. A budete mít pravomoc rozhodovat.

Jak získáte větší úspěch a nepochybně se přesunete od agentury k agentuře, stavíte svou důvěru a začnete rozvíjet svůj vlastní tvůrčí styl. Stejně jako Bill Bernbach a David Ogilvy mají různé přístupy, tak i vy. Nebo byste měli, pokud chcete vykročit vlastní kreativní cestu.

Když pracujete v různých agenturách a na různých účtech, získáte více příležitostí ke zdokonalování dovedností a přístupu k práci.I když je důležité zajistit, aby váš osobní styl nezastínal značku nebo produkt, můžete si něco přinést na každé pracovní místo. Stačí se podívat na práci Toma Cartyho a Waltera Campbella. Vždycky učinily klienta lesk, ale dělali to tak, že to byl jejich vlastní styl.

Jak se dostat do vrcholu

Poté, co se prokážete ještě několik let, nakonec se dostanete do hlavní role. Bude to umělecký ředitel, senior copywriter nebo senior designer. Úroveň zkušeností potřebných pro plnění těchto rolí se v jednotlivých zemích značně liší a stát se řídí státem. Starší ve středozápadu může potřebovat jen pět let pod opaskem. Ve velkých městech, například v New Yorku, Londýně nebo Paříži, možná budete potřebovat dvojnásobný počet zkušeností pod opaskem.

Dostanete lidi, kteří budou dohlížet a převezme celé projekty a účty. Není to velký skok z této role na pozici Associate Creative Director nebo ACD. Stále se specializujete na vybranou složku, ale nyní budete mít celý tým lidí, kteří pracují pod vámi. Kreativní ředitel vám důvěřuje, abyste se rozhodl pro tyto účty rozhodovat, často bez jeho souhlasu.

Půjdete na více a více klientských schůzek a bude mít spoustu "kreativních" prací. To je bod, v němž mnoho kreativních lidí raději zůstane. Poskytuje jim správnou rovnováhu mezi manažerskými povinnostmi a tvůrčí svobodou. Ale po tomto bodu se věci velmi liší.

Nakonec. Jste tvůrčí ředitel.

"Buck stops here" přichází s názvem úlohy. Nyní, ve své roli tvůrčího ředitele, musíte vyhradit spoustu času, který jste strávili kreativním. Je vaším úkolem řídit ostatní, ne vytlačovat práci sám. Ta vize, kterou jste po dlouhá léta vylepšovala, bude pro vás velmi důležitá. Bude převzata let zkušeností s lidmi, interpretace slibů a prezentace klientům. Nejste řídit loď a kreativní mladí lidé vás budou hledat jako osoba, kterou nejvíce chtějí být.

Všechno je plné kruhu. Trvalo tisíce a tisíce hodin tvrdé práce a odhodlání dostat se k tomuto bodu. Záleží jen na vás, jaké CD chcete být, ale pamatujte si, odkud jste přišli, a být lepší než CD, které jste vycvičil. Možná se to nezdá možné, ale pokud se budete snažit být lepší než nejlepší, průmysl bude prospívat.

Jste na horkém sedadle. Pomáhá vám formovat budoucnost reklamy. Jsme pyšní.