Jak zlepšit značku vašeho časopisu

Jako štěňátka v okně obchodu s domácími zvířaty musí časopisy bojovat o to, aby se jednalo o to, co se dostane domů. Časopisy se potýkají s jedinečným tlakem, aby zůstaly aktuální v této době okamžitých informací, protože většina publikací vychází pouze jednou týdně nebo měsíčně. Vytvářením konzistentní identity značky časopisu budete odděleně od konkurence a čtenáři budou nadšeni, když zjistí, že poslední číslo najdete.

Dnes začněte používat tyto 5 způsobů, jak zlepšit identitu značky časopisu.

1. Vytvoření překryvných časopisů

Přemýšlejte o obalech tří známých časopisů: Čas , Cosmopolitan a Zdraví mužů . Pravděpodobně víte, jak vypadají, až na typ písma svých log. To je jeden příklad efektivního brandingu, protože tyto časopisy budou mezi nejsnadněji vidět na přeplněném stojanu.

Obálky jsou však více než lesklé a tučné písma. Musí komunikovat s názorem časopisu.

V dubnu 2010 vydalo číslo 999 Motor Trend poprvé od roku 1982 Buick na svém obalu. Zatímco časopis pravidelně přezkoumával Buicks, jeho obaly obvykle ukazovaly automobily jako Corvettes, Mustangs a Porsches, které zvýrazněte perspektivu časopisu nadšenec. Vložením Buick na obálku byl časopis schopen vizuálně zálohovat nadpis "Zapomenout na posledních 30 let - Buick je zpět!" a udělat něco nečekaného.

Poďte s rozložením krytu, které může čerpat oči čtenářů od šesti stop. Jakmile máte svůj design, buďte konzistentní, takže čtenáři vám mohou snadno najít časopis. Ale nebojte se občas vyrazit z formy, pokud máte dobrý redakční důvod.

2. Zaměřte svůj obsah na cílové publikum

Zatímco dobrý obal získá čtenáři, aby vyzdvihli váš časopis, co je uvnitř, musí prodávat vaši značku. Očekáváte, že v porovnání s

Better Homes & Gardens bude obsah odlišný od Architectural Digest , přestože oba obsahují obytné prostory. Tyto časopisy znají své cílové publikum a existuje prostor, aby mohli úspěšně existovat. Pokud není obsah zaměřen, výsledky mohou být katastrofální. V roce 2001 pomohla Rosie O'Donnellovi spustit

Rosie , přejmenovanou a upravenou verzi 125letého McCallova . Ale méně než o dva roky později se časopis skládal ve sporu o tvůrčí kontrole. Ačkoli O'Donnell byl redaktorkou, hlásila se, že se střetla s majitelem časopisu nad kontrolou, včetně její touhy obsahovat neortodoxní obsah jako odsouzený násilník Mike Tyson v časopise ženských časopisů. Váš časopis potřebuje nic. Pokud se to příliš odchyluje od jeho účelu, čtenáři jsou často zmateni, stejně jako inzerenti, a nemůžete stavět nadaci.Hledání vašeho místa je stejně snadné jako srovnání obsahu s konkurenty a vytvoření seznamu témat, pohledu a osobnosti, které chcete pro svůj časopis. Poté, když se setkáte s otázkou ohledně obsahu, můžete zkontrolovat svůj seznam a zjistit, zda splňuje standardy, které jste nastavili. 3. Zvolte grafický design, který odráží účel vašeho časopisu Přitažlivý grafický design může čtenáři informovat, o čem je váš časopis tak, že slova nemohou. Komunikuje neformálnost vs. tradice, hipness vs. konzervatismus a exkluzivita vs. masové odvolání. Zůstaňte v klidu se změnami v designu časopisů, abyste se ujistili, že váš vzhled nezůstane vyčerpaný.

Tak tomu bylo v případě

Harvard Business Review

, který přehodnotil svůj vzhled a zároveň zachoval své zásady. Prostřednictvím přepracování se časopis stal jednodušším, více atraktivní pro potenciální nové čtenáře a zachoval si akademický přístup.

Upravte grafický redesign. První instinkty čtenářů je třeba vypnout, pokud je pro ně těžké najít svůj oblíbený obsah. Nový pohled potřebuje krátké vysvětlení o tom, proč váš časopis lépe. 4. Reagujte na měnící se publikum Dokonce ikonický časopis potřebuje vylepšení, aby odrážel měnící se časy. Aktualizace

Newsweek

zahrnovala víc než jen grafiku. V upřímném vysvětlení pro čtenáře

Newsweek uvedl, že se přesouvá z pronásledování novinek, které se snadno objevují v jiných médiích, aby se znovu zaměřili na své hlavní silné stránky Washingtonu a politiky. Není snadné říci, že ignorujete, co by mohlo být zajímavým obsahem, protože potřebujete značky. Často volba přichází, když se podíváte na módy, rozhodnete se, že jsou trendy a uvědomíte si, že musíte reagovat. Při Newsweek to znamenalo zpřísnění zaměření, ale v jiných případech je rozšířením značky odpověď.

Teen-orientované časopisy určitě utrpěly, protože více mladistvých si vybralo internet a mobilní telefony, aby zůstali ve spojení s jejich světem. Ztráty: Teen (publikováno od 1954-2008),

Elle Girl (2001-2006), Teen People (1997-2007). U časopisu pro dospívající by širší dosah mohl zahrnovat články o nových aplikacích pro váš mobilní telefon, jak zabránit online šikanování, vražedné tweety a jak používat Facebook nebo MySpace. Tento obsah by neexistoval před 10 lety. Podívejte se, jak váš časopis zapadá do dnešního světa. Můžete mít dobře napsané články s hezkými fotografiemi, ale pokud se vaše cílové publikum přesunulo do nového směru, musíte se s nimi pohybovat. 5. Značka za stránkami Vytvořte svou značku způsobem, který přesahuje stránky vašeho časopisu. Mnoho publikací vytváří značkovou událost nebo způsobuje zvýšenou expozici, když používá web k tomu, aby kreslil lidi do svého tištěného produktu.

Fortune

generuje bezplatnou publicitu u svých ročních firem "Fortune 500". Totéž platí pro funkci "Nejsilnější muž v životě" v

Lidé

. Tiskovou schránku

Good Housekeeping můžete nalézt na tisících spotřebních zboží, což dělá malou značku na mozku milionů zákazníků. Podívejte se na svůj vlastní časopis, abyste zjistili, zda existuje podobná příležitost k vytvoření buzz. Najděte kreativní způsob, jak propagovat svou značku, abyste mohli zůstat před konkurencí. Využijte webové stránky časopisu a úsilí sociálních médií o vybudování své značky online. Naučte lidi z vašeho časopisu do svého webového obsahu a naopak. Tímto způsobem komunikujete s čtenáři v době mezi tištěnými problémy časopisu. Nezapomeňte, že lidé mají stále důvod k nákupu vašeho časopisu. Přechod na nové formy médií neznamená smrt časopisů. Vyžaduje však věnování se značkám, abyste se ujistili, že se neztratíte v nepořádku.