Výzkum: Používání her pro zapojení respondentů

Spotřebitelé obvykle nenajdou průzkum, který by měl osobní zájem. Ale čím více může výzkumník trhu zpříjemnit proces, tím více je potěšení a zapojení respondentů. Odtud je snadný skok, který říká, že čím více zaplete a spokojenější je respondent, tím kvalitnější bude spotřebitelský vstup v průzkumu.

Bill MacElroy z Socratic Technologies tvrdí, že lidé mají větší pravděpodobnost, že budou opakovat svou účast v budoucích průzkumech, pokud jsou zkušenosti velmi zábavné nebo zábavné.

Podpora angažovanosti vyžaduje od výzkumných pracovníků trhu, aby se zabývali jak vnitřními, tak vnějšími vlastnostmi.

Angažovanost je psychologický jev, který nastává, když je mysl vysoce zaměřena na konkrétní úkol nebo činnost. Ohnisko může být vyvoláno zajímavými, důležitými, zábavnými, novými nebo náročnými vlastnostmi nebo aktivitami. Výzkumný pracovník trhu může podniknout kroky k tomu, aby se průzkumy výzkumu zabývaly respondentům, aniž by se nechali vyhovět požadavkům dobrého výzkumu. Níže jsou popisy charakteristik on-line úkolů a aktivit, které MacElroy argumentuje, že mohou skutečně zaostřit.

Koncentrace

Ve hře koncentrace, v níž se spotřebitelé pokoušejí shodovat s identickými snímky, úspěšné zápasy vyvolávají příjemné zážitky respondentů. Chcete-li, aby se hra stala zajímavější a nejnovější, mohou průzkumy použít techniky, jako jsou testy rozostření - s pomalým odhalením obrazů, které je třeba vzít v úvahu v kusech zápasů.

Tyto techniky vyžadují pouze jednoduché rozhraní v digitálním prostředí. Spotřebitelé se mohou šťastně zapojit do hry rozpoznávání nebo vyzvat svou asociativní paměť , jelikož se účastní průzkumu výzkumu.

Diferenciace

V této hře je spotřebitel požádán, aby našel obrazy věcí, které se nevejdou.

Specifické techniky běžně používané v této strategii průzkumu zahrnují: Rychlé sledování mnemonických (které se vztahují na otázky týkající se dopadu police) a budování koláže, kde respondenti hrají s touto značkou přidáním obrazů představujících pocity.

Třídění a shody

Spotřebitelé shromažďují nebo seřadí do obrázků nebo položek do souborů v této výzkumné strategii výzkumu. Jedna technika se zaměřuje na třídění a rychlost reakce. V této technice se respondentim ukazují atributy, ale cílem je získat okamžité reakce od spotřebitelů. Výsledkem je, že respondentům není věnována příliš mnoho času, aby si uvažovali o jejich třídění a shodě, jako kdyby se zapojili do hry koncentrace .

Učení a zkoumání

Tento herní přístup využívá nepořádek knih, které jsou atraktivními konstrukcemi využívajícími bohaté barevné obrazy a scénář, které provádějí výzkum průzkumu.Nepořádek knihy jsou určeny k zábavě a intriku. Pro respondenty jsou představeny nové koncepce, které od spotřebitelů vyžadují, aby přemýšleli o tom, co se zobrazuje a které reagují. Podobná technika, čtená a reaguje , je užitečná v katalogech, brožurách a jiných obrázcích s hustou zástavou, kde cílem výzkumného pracovníka je identifikovat nejpřitažlivější obsah materiálů s velkým množstvím nepořádek.

Řešení problémů

Je důležité, aby si vědci na trhu pamatovali, že jen určité části obyčejné populace jako hádanky a aktivity pro řešení problémů. Pro ty zákazníky, kteří hledají zábavné hádanky a záležitosti pro řešení problémů, mohou to být přesvědčivé techniky, které se respondent může těšit, a tím je více vyhovět, pokud jde o reakci na podobné průzkumy v budoucnu.

Manuální dovednosti a přímá angažovanost

Mnoho lidí si přeje být zapojeno do praktických zkušeností a, i když se může zdát poněkud protiintutivním, je to životaschopná forma průzkumu výzkumu. Výzkumníci trhu mohou účastnit výzkum , aby přilákali respondenty výzkumu výzkumu. Jednou z technik je použití číselníku, který se lidé mohou obrátit nebo jinak manipulovat. Otočný nebo posuvný mechanismus může produkovat druhou sekundu v reálném čase hodnocení něčeho, co zažilo publikum nebo respondent. Bylo zjištěno, že tato technika je obzvláště účinná při použití s ​​reklamami.

Kreativní konstrukce

Tato strategie je iterační proces, který staví strukturu a má určitou formu. Pro lidi, kteří rádi spojují věci různými způsoby - výzkumníci na trhu označují tyto konfigurátory osobami - spokojenost na vysoké úrovni je výsledkem účasti na průzkumném procesu, který vede k hmatatelným výsledkům. Respondenti průzkumu se zabývají postupným rozhodováním, které ukazuje výsledky jejich rozhodnutí, jak postupují v průběhu cvičení. Zatímco výzkumníci trhu by mohli tyto úkoly dosáhnout prostřednictvím diskrétní volby, obsah tohoto cvičení je mnohem zábavnější. Tato technika je dobrý způsob, jak vypadat segmentace z jiné perspektivy a konkrétní výsledky jsou vysoce motivující pro respondenty.

Hry šance

Tato strategie je v podstatě

Hra je správná . Možnosti volby spotřebitelů vedou k hodnocení nebo skóre, které zpravidla vytvářejí zaměření na vyloučení, ve kterém mohou respondenti volby postupně omezit. Hádat hry nejsou oceněny všemi, ale poměrně velká část obyvatelstva se těší účasti na těchto aktivitách. Výzkumníci trhu mohou uplatnit mnoho z těchto strategií na výzkum svých výzkumů a experimentovat s pilotními studiemi s malými počátečními náklady.