Video: On the Run from the CIA: The Experiences of a Central Intelligence Agency Case Officer 2024
Když myslíte na Burger King, pravděpodobně si myslíte, že to je burgery. Konkrétně, ta deska o 'hovězí na majáku známém jako Whopper. Ale před několika lety se nějaká bláznivá reklamní agentura rozhodla, že propagace kuřecího sendviče s kostýmem by byla nejlepším způsobem, jak postavit firmu BK zpět na stejnou úroveň jako McDonald's.
Myšlenka, kterou agentura navrhla, bylo sloužit kuřátům na internetu, aby se lidé mohli pustit.
Navštivte stránku BK, zadejte několik příkazů a pták vykoná vaše sadistické potěšení. Stejně jako David Letterman's Stupid Pet Tricks, s panem Roosterem jako tvým digitálním otrokem.
"Jak to prodává kuřecí sendviče?" můžete se zeptat. Kdo by navštívil webovou stránku nazvanou Subservient Chicken, aby pověřil kostýmovaný kluk pro hloupé kousky?
No, ve skutečnosti asi jeden milion lidí udělal právě to, právě první den ! Do ledna 2005, méně než rok po jeho uvedení do provozu, by Subservient Chicken přilákalo 14 milionů návštěvníků a téměř 400 milionů hitů po celém světě, podle časopisu AdWeek . Koncept se stal fenoménem, stejně jako mnoho dalších z brilantní reklamní agentury daleko od Madison Avenue.
Crispin Porter + Bogusky (CP + B), nyní se sídlem v Boulderu v Coloradu, změnil způsob, jakým lidé dostávají a souvisejí s reklamou. Sázky, že internet by roztříštil starý model masmédií a že by spotřebitelé požadovali zábavu a angažovanost versus jednosměrné prodejní plochy, Crispin obrátil reklamní svět na hlavu.
V důsledku toho se agentura stala tak viditelnou jako její klienti, pochválil se v publikacích spotřebitelů i firem. USA Today je nazývána "agenturou nejvíce mluvené reklamní agentury", titul " Business 2. 0 také potvrdil označení CP + B" Další velkou věc. "
Klienti
Dnes je jeho seznam účtů přečten jako senový tým značek: Dominos, Infiniti, Fruit of the Loom, Hotels. com, Kraft, Sony, NBC, Best Buy, Burger King, Applebee a Charles Schwab.
Předtím, než byli velcí
Přestože se jejich vzestup zdá být rychlý, nebyli vždy dobře známí.
Začátkem 80. let založil Sam Crispin obchod Miami, který se zabýval místními a regionálními reklamními účty. Crispin pak přijal Chuck Portera v roce 1988 a společně učinili strategické rozhodnutí, které by zapálilo růst agentury: Přijmout pouze klienty, kteří by se dívali na obchod jako na plného partnera a nikoli na dodavatele projektu.
O rok později se věci staly zajímavější, když Porter ukradl 24tiletého designéra od místního konkurenta. Umělecký ředitel v tréninku Alex Bogusky měl v sobě pruh P. T. Barnuma, o čemž svědčí název nedávné knihy o agentuře. V obchodě Hoopla Bogusky řekl: "Zajišťujeme své klienty slavnými všemi prostředky, které máme k dispozici.Musíme být tím, co se stane reklamní agenturou. "
A to bylo, když jsme se rozlišovali tím, že přijali jakoukoli taktiku, médium nebo událost, která by vytvářela zvuk pro značku.
" Cokoli si naši klienti všimli, je reklama " mantra obchodu - natolik, že je zapsána do příručky společnosti
Mini Cooper Campaign
Podpisovým příkladem špatné vědy CP + B byla kampaň pro Mini Cooper, která očekává obrovský prodej okamžitě, řekl agentuře, že "v Evropě Mini je ikona," řekl Boguský.
Ale výzkum ukázal, že "auto mělo pouze dvě procenta povědomí mezi zákazníky v USA. Takže jsme zkoumali, co chápu, dělá něco jako ikonu. "
Odpověď společnosti CP + B spočívala v upuštění od vyzkoušeného a pravdivého modelu televizních, tiskových a rozhlasových reklam. Coopers se objevil v obchodních centrech po celé zemi, naklonil se po stranách, aby kopírovali zábavní jízdy. Na nálepce mince jízdy visel cenový štít. > Dalším fyzickým nápadem bylo umožnit vyhlídkám, aby si sami postavili malý Mini, vložky s kartonovými výstřihmi Cooper byly provedeny v upscale časopisech, které obsahovaly drsné montážní a závodní instrukce.
V kombinaci s občasným 3-D Mini visícím z billboardu, Let's Motor "kampaň vedla prodej přes střešní okno, uvedení auta a CP + B na mapě.
Pravda kampaň
Další domácí běh byl Crispin" Pravda "kampaň proti kouření. a Marlboro Mužský impersonátor, který jezdí před čtyřmi koni s taškami. Titulek nad obrázkem četl: "Co kdyby reklama na cigarety vyprávěla pravdu?"
Větší značky přicházejí dál
Doprovodná viditelnost dostala prodejnu pozvanou do řady hřišť pro značky s modrými čipy. Poté, co vyhrál účet Burger King, Crispin přistál Ikea a The Gap.
Poté přinesl Volkswagen klepání, což je velká příležitost, která by mohla být CP + B šance získat první mezinárodní značku. Poté, co porazil větší společnost Arnold po celém světě a řadu dalších reklamních sil, Crispin přistoupil k pojmu myšlenka, která byla myšlenka šílená. CP + B vynalezl domorodickou teutonickou dostihovou dráhu Helga, bombující kočár s bílým koženým skokem. Vyjel brokovnicí a povídal si řidiče VW. Základní zpráva: Hot německé inženýrství pod kapotou.
Tato šílená kampaň fungovala. To také přitahovalo staré námořnictvo, Best Buy a projektovou práci Coca Cola. Není tedy překvapením, že v roce 2008 bylo CP + B pojmenováno Agenturou ročního období
Kreativita a Agentura roku 2008 Adweek . V prosinci roku 2009 získal CP + B svou nejprestižnější čest, časopis
časopis Reklamní věk , který získal ocenění Agentura deseti let. Ale zpět k našemu příteli masochistické kuře. Podřízená senzace dosáhla svého cíle? Prodávalo to kuřecí sendviče?
Podle
Marketing Magazine, Burger King hlásil obrovský nárůst prodeje kuřecích sendvičů a zastavil 21měsíční propad.Společnost také zaznamenala zvýšení celkové povědomí o značce, která vytyčila pódium pro loňské brilantní. " Jeden by mohl říct o CP + B a jeho dlouhém vítězném proudu:" Je dobré být králem! "